alma DDB convierte al frío en protagonista con Cold Activated Announcers para Coors Light

alma DDB presentará en FIAP 2025 Cold Activated Announcers, una campaña creada para resaltar el icónico envase de Coors Light, cuyas montañas se tornan azules cuando la cerveza alcanza la temperatura ideal.

La acción consistió en una serie de anuncios de radio grabados con actores de voz sumergidos en un cilindro con hielo a 5.5° C, replicando la experiencia de tomar una Coors Light perfectamente fría. Los tartamudeos, risas nerviosas y dientes castañeteando se convirtieron en la demostración más auténtica del producto. La estrategia incluyó también un video making of distribuido en ESPN, Spotify y redes sociales, mostrando la experiencia detrás de la grabación.

La campaña alcanzó 84 millones de impresiones, 100% de sentimiento positivo y altos niveles de cobertura mediática: 87% de menciones de marca en titulares y 93% de penetración del mensaje clave, consolidando a Coors Light como referente de frescura en el mercado cervecero de EE UU.