YPF y Mercado McCann lanzan Si te digo, una campaña para reforzar la narrativa global de la marca

YPF y Mercado McCann presentaron el preestreno de Si te digo, un nuevo comercial que consolida el proceso de reposicionamiento iniciado por la compañía con el claim YPF Energía Argentina. La pieza busca reafirmar el lugar de YPF como empresa de clase mundial y, al mismo tiempo, la marca mejor valorada por los argentinos, según el Monitor de imagen y salud marcaria de YPF Masterbrand.

Hace poco más de un año, YPF definió una estrategia de reposicionamiento que puso en el centro la calidad de sus productos y la capacidad de competir con referentes internacionales de la industria energética. La campaña más reciente traduce esos avances en un mensaje claro de orgullo nacional, pero con estándares globales.

Francisco Mangiarotti, CMO de YPF, explicó: “Todo esto lo transmitimos en nuestro nuevo comercial, contando los valores que construyen a la YPF de hoy, enfocada en rentabilidad, eficiencia, productividad, excelencia, profesionalismo, meritocracia, compromiso y pasión”. Agregó: “Queremos confirmarle al público que la compañía, los productos que ofrecemos y los profesionales que trabajamos en YPF somos argentinos de calidad mundial”.

Desde Mercado McCann destacaron que la campaña busca también redefinir la mirada hacia adentro: “Está claro que no estamos solos en el mundo y que ese mundo es cada vez más competitivo, por eso está bueno que la admiración que sentimos a veces al mirar hacia afuera también la tengamos al mirar hacia adentro”.

Con esta pieza, YPF y Mercado McCann refuerzan una estrategia de comunicación que conecta reputación, resultados y narrativa marcaria, consolidando a la compañía como un actor competitivo a nivel internacional y con fuerte vínculo emocional con los consumidores locales.