MERCADEO

Circana adquiere el negocio de Marketing Mix Modeling de Nielsen y fortalece su presencia global

27 de agosto de 2025

La compañía refuerza su liderazgo en analítica y medición con la adquisición de un negocio de modelado estadístico avanzado

Circana anuncia la adquisición del negocio de Marketing Mix Modeling (MMM) de Nielsen, especializado en modelado estadístico avanzado para medir el impacto real de las inversiones en marketing en todos los canales. Con esta operación, la compañía refuerza su liderazgo global en analítica y medición de medios.

La compra se suma a la integración de NCSolutions (NCS) realizada en junio de 2025, consolidando un ecosistema robusto que permite a los clientes entender qué funciona en sus campañas, por qué sucede y cómo optimizar futuras inversiones.

Stuart Aitken, presidente y director general de Circana, expresó: “Adquirir MMM, junto con otras inversiones importantes en nuestro negocio de medios, subraya el compromiso de Circana de crear la empresa líder de medición de medios en la industria“, destacó.

MMM se integrará al equipo de Circana Media, liderado por Cara Pratt, presidenta global de Retail y Media, que combinará planeación, segmentación, optimización en tiempo real y análisis post- campaña en una sola plataforma de medición. “Con MMM y NCS trabajando de la mano, ofrecemos una de las soluciones de medición más completas de la industria. Nuestros clientes podrán entender no solo qué pasó en una campaña, sino también por qué y cómo mejorar sus resultados en el futuro”, explicó Pratt.

Por su parte, Karthik Rao, director general de Nielsen, afirmó: “Circana es el socio ideal para llevar estas capacidades al siguiente nivel. Estamos seguros de que los equipos y activos de NCS y MMM podrán crecer y generar aún más valor para los clientes bajo el liderazgo de Circana”, dijo.

En el caso de América Latina, el movimiento también marca un hito. Daniel Morimoto, vicepresidente de Circana en la región, subrayó: “Este es un paso significativo en la expansión de nuestra presencia en el sector de medios en la región. Al fortalecer nuestras capacidades localmente, estaremos aún más preparados para apoyar a nuestros clientes a tomar decisiones más inteligentes y ágiles en lo que respecta a las inversiones en medios. Estoy entusiasmado con el camino que tenemos por delante y con todo lo que vamos a lograr juntos”, finalizó.

Diario de Hoy

jueves, 29 de enero de 2026

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