MERCADEO
Aidee Rodríguez Polo de Coca-Cola: “La ética y la autenticidad deben ser el eje rector del uso de la IA en el diseño de marca”
María Alexandra Villasuso| 28 de agosto de 2025
Aidee Rodríguez Polo, Senior Director Brand XP Design para Latam de The Coca-Cola Company
Aidee Rodríguez Polo, Senior Director Brand XP Design para Latinoamérica de The Coca-Cola Company, compartió la visión de la compañía sobre el papel de la inteligencia artificial (IA) y la innovación tecnológica en la evolución de la construcción de marca.
Polo destacó la relevancia del Project Fisher, una iniciativa global desarrollada junto a Adobe que busca escalar procesos de diseño y garantizar consistencia y gobernanza de marca en los múltiples puntos de contacto de Coca-Cola. “Estamos construyendo un proyecto que asegura una evolución y un conocimiento profundo de la herramienta, en un triángulo de colaboración entre Adobe, Coca-Cola y nuestra agencia creativa. Este partnership es clave para avanzar en eficiencia y ética dentro del diseño”, afirmó.
IA CON ÉTICA Y AUTENTICIDAD CULTURAL
Para Coca-Cola, la inteligencia artificial representa una oportunidad única de agilizar procesos creativos, optimizar la producción de empaques y materiales y, sobre todo, conectar con la diversidad cultural de los mercados en los que opera. “La IA nos permite multiplicar entregables con pertinencia local, desde unas pupusas en El Salvador hasta un ceviche en Perú o unos tacos regionales en México, sin perder autenticidad ni identidad cultural”, explicó Rodríguez Polo.
En este sentido, subrayó que la compañía está trabajando en acuerdos con fotógrafos y talento creativo para asegurar un uso ético y consensuado de la IA, evitando cualquier mal uso de materiales y protegiendo la originalidad de los creadores. “El eje rector siempre será la ética y el cuidado de la autenticidad que nos define como marca”, puntualizó.
GLOBAL Y LOCAL: LA VENTAJA DE COCA-COLA
Rodríguez Polo resaltó que una de las mayores fortalezas de Coca-Cola es ser una marca global producida localmente, lo que permite una conexión genuina con cada comunidad. “Coca-Cola no se siente externa, porque se produce en el lugar. Nuestra comunicación busca reflejar esa identidad local en cada mercado, desde México hasta Colombia y más allá”, señaló.
FUTURO Y EXPECTATIVAS
La ejecutiva enfatizó que la inteligencia artificial es un campo en plena transformación: “Lo que hoy definimos como IA puede ser completamente distinto mañana. El cambio es exponencial. Por eso, debemos mantener como guía la ética y la autenticidad, para que la tecnología potencie lo que somos como compañía sin desvirtuar nuestra esencia”, concluyó.
Con esta visión, Coca-Cola reafirma su apuesta por la innovación tecnológica y las alianzas estratégicas con socios como Adobe, impulsando un diseño de experiencias de marca más eficiente, escalable y culturalmente relevante en toda la región latinoamericana.
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