MMA Impact México 2025 consolida a CDMX como epicentro de innovación en marketing, networking y tendencias

Ciudad de México fue el punto de encuentro de más de 700 profesionales del ecosistema de marketing, innovación y tecnología durante MMA Impact México 2025, un espacio que consolidó su posición como uno de los foros más relevantes de la industria en Latinoamérica. La jornada reunió a líderes de marcas, agencias y plataformas en un formato que combinó expo, activaciones y una agenda de alto nivel con 20 speakers nacionales e internacionales.

UNA COMUNIDAD EN EXPANSIÓN

Durante la apertura, Soledad Moll, Directora para Hispanic LATAM de MMA, destacó el valor de un espacio como MMA Impact para la industria mexicana: “Hoy celebramos que nuestra comunidad sigue creciendo en México, siendo cada vez más sólida y colaborativa. Eventos como este son una manera de impulsar ese crecimiento, compartir conocimiento de valor y reforzar nuestro compromiso con las marcas”, subrayó.

La ejecutiva enfatizó la importancia de generar lazos que trascienden el evento, fomentando la innovación y consolidando el papel de MMA como catalizador de nuevas oportunidades de negocio y aprendizaje en la región.

INTELIGENCIA ARTIFICIAL: LA GRAN PROTAGONISTA

La inteligencia artificial (IA) marcó el pulso de la agenda con conferencias y paneles que abordaron desde lo esencial hasta casos aplicados. La especialista Frida Ruh abrió con la charla “IA: lo que toda marca debe saber hoy”, donde invitó a los líderes a experimentar directamente con estas herramientas para entender su potencial en clasificación de datos, automatización y generación de contenido.

El panel “IA y marketing: redefiniendo equipos, estrategias y habilidades”, reunió a Julieta Loaiza, Managing Partner y Head of Branding de Creyentes, Xiomara Martín, consultora independiente y Diego Recalde, Chief Marketing Officer de Starbucks Alsea, quienes coincidieron en que la IA abre la puerta a un marketing más personalizado y estratégico, capaz de reconectar al área con las métricas del negocio.

NUEVAS ESTRATEGIAS PARA CONECTAR CON LAS AUDIENCIAS

El escenario también exploró otros ejes clave de transformación:

• Human-Centric Growth: presentado por Ronan Massez de Birth Group, quien defendió la necesidad de pasar del storytelling al story listening, poniendo la experiencia humana en el centro.
• Streaming y atención real: Gloria Roncancio Suárez de Netflix Ads México, resaltó el valor del streaming como un espacio donde las marcas pueden generar conexiones auténticas y medibles.
• Retail Media: Jesus Benítez de Adsmovil  y Fanny Lozano de Mondelēz,mostraron cómo el caso Oreo logró convertirse en líder de ventas online al priorizar visibilidad y cuota de mercado por encima del retorno inmediato.

CASOS DISRUPTIVOS QUE MARCARON TENDENCIA

La agenda se enriqueció con presentaciones de marcas líderes que compartieron estrategias innovadoras:

• Grupo Lala: Javier Pejito y Carolina Méndez mostraron cómo la compañía pasó de una comunicación funcional a una conexión cultural, apropiándose de códigos populares como el meme “Aprobado por Chayanne” o colaboraciones con Star Wars, logrando llegar a 70 millones de nuevos usuarios.
• JLR: Montserrat Martínez presentó la transición de la experiencia de cliente hacia el concepto de customer science, diseñando journeys personalizados que generan comunidad y pertenencia.
• Kenvue: Tomás Bouthemy explicó cómo Neutrogena Sun Fresh logró ganar 6 puntos de share en dos años al detectar oportunidades de mercado y responder con innovación basada en ciencia.
• McDonald’s México y Logan: detallaron el éxito de la campaña “Elige tu Fav”, que incrementó visitas en un 9% gracias a la precisión de la geolocalización.

EL PODER DE LAS COMUNIDADES

La jornada cerró con un panel sobre gaming, donde Alan Trejo, Managing Director de Druid Creative México y el creador de contenido Antronixx subrayaron cómo las comunidades gamer se han transformado en verdaderos espacios de influencia cultural y de negocio. Con cerca de 100 millones de jugadores en México, el gaming dejó de ser individual para convertirse en social, abriendo nuevas oportunidades de conexión para las marcas.

UN ESPACIO DE REFLEXIÓN Y COLABORACIÓN

Con esta edición, MMA Impact México consolidó su papel como punto de encuentro para debatir y anticipar las transformaciones del marketing en la región. Más allá de un evento, se erige como un catalizador de conocimiento, networking y colaboración, reflejando la convicción de MMA de que el futuro del marketing se construye en comunidad.