MERCADEO
Jesús Moreno Sosa de Mercado Ads: “Con una trazabilidad única revolucionamos la publicidad digital en Latinoamérica”
María Alexandra Villasuso| 15 de septiembre de 2025
Jesús Moreno Sosa, Vicepresidente Senior de Mercado Ads
En el marco del evento insignia de Mercado Libre: “Experience 2025”, que celebró su quinta edición, Jesús Moreno Sosa, Vicepresidente Senior de Mercado Ads, compartió la visión y los avances de la compañía en materia de publicidad digital, destacando cómo el ecosistema de la plataforma se ha convertido en un aliado estratégico para marcas y anunciantes en la región.
UN ECOSISTEMA INTEGRAL PARA MARCAS Y VENDEDORES
“El objetivo principal de este evento es que marcas actuales y aquellas que todavía no lo son conozcan todo el ecosistema de Mercado Libre. Aquí reunimos a Mercado Pago, Mercado Ads y a diversas propuestas de valor para que potenciales vendedores y anunciantes puedan ver cómo crecer dentro de nuestra plataforma”, explicó Moreno.
Con más de 140 millones de usuarios activos en Latinoamérica, Mercado Libre ofrece a las marcas un espacio único, en donde convergen tráfico masivo con alta intención de compra, audiencias segmentadas con precisión y medición efectiva de resultados.
TRES PILARES DE LA PUBLICIDAD DIGITAL: INVENTARIO, AUDIENCIAS Y MEDICIÓN
Moreno resaltó que el diferencial de Mercado Ads radica en combinar tres factores esenciales: “Un inventario publicitario de calidad y muy visible, las audiencias correctas para cada producto y la capacidad de medir lo que ocurre después de la exposición. Podemos saber si alguien que vio un anuncio buscó la marca, cambió de preferencia o compró por primera vez. Esa trazabilidad es única en la región”, comentó.
Este enfoque convierte a Mercado Libre en un medio idóneo no solo para awareness, sino para impulsar conversiones mucho más cercanas al momento de la compra.
INTELIGENCIA ARTIFICIAL Y ACCESIBILIDAD PARA TODOS
Uno de los avances más disruptivos es el uso de inteligencia artificial para democratizar la publicidad digital. “Antes, producir un anuncio en video estaba fuera del alcance de una pyme. Hoy, gracias a la IA, podemos generar piezas de video y display de manera automática a partir de los datos de sus productos, con creatividades personalizadas y múltiples variantes que permiten iterar con velocidad y a bajo costo”, puntualizó el directivo.
Esto no solo abre las puertas a los pequeños vendedores, sino que permite a grandes marcas optimizar sus campañas con agilidad y relevancia.
BEYOND THE ECOSYSTEM: MERCADO ADS MÁS ALLÁ DE MERCADO LIBRE
El ejecutivo también destacó Extended Network, una solución que permite a los anunciantes llegar a los consumidores fuera de la plataforma, en más de 30 mil aplicaciones y sitios web aliados. “Los usuarios no solo descubren productos cuando buscan en Mercado Libre, también mientras leen noticias o consumen entretenimiento online. Siempre con el respaldo del first-party data de nuestra plataforma y con atribución directa de resultados”, señaló.
TELEVISIÓN CONECTADA Y EL FUTURO DE LA TRAZABILIDAD
Otro punto disruptivo es Mercado Play, que integra publicidad en contenidos audiovisuales con segmentación granular y trazabilidad de negocio. “Tres personas en el mismo barrio viendo la misma película pueden recibir anuncios diferentes, adaptados a sus intereses. Lo más importante es que podemos medir qué pasa después: si buscaron la marca, si compraron o si cambiaron de preferencia. Esto colapsa el funnel tradicional y convierte a la televisión en un espacio no solo de branding, sino también de conversión”, concluyó Moreno.
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