TELEVISIÓN
Panel Algoritmo humano en el South Series: La clave del éxito en este nuevo ecosistema es la exclusividad
17 de septiembre de 2025
En el panel participaron Ángel López de Mediaset, Charo Calvo de Atresmedia e Iñigo Trojaola de Movistar Plus+; moderado por Gloria Saló de GECA
El South International Series Festival fue escenario del debate sobre la evolución del consumo audiovisual, con el panel El algoritmo humano: programadores de series en cadenas y plataformas. El encuentro reunió a Ángel López, director de selección de producto en el departamento de Programación, Mediaset; Charo Calvo, coordinadora de Programación de canales de Atresmedia; e Iñigo Trojaola, jefe de Contenidos, Canales Premium de Cine y Series, Movistar Plus+; moderado por Gloria Saló, directora de Consultoría de Producción y Contenidos de GECA.
Los ponentes analizaron cómo las plataformas han transformado los hábitos de la audiencia y qué estrategias están adoptando las cadenas tradicionales para competir.
Charo Calvo de Atresmedia señaló que la llegada de plataformas como Netflix representó un desafío inicial para la televisión en abierto, pero también un catalizador. “Hemos de agradecer a las plataformas que nos han acercado al público contenidos que nunca jamás hubiésemos visto”, afirmó. Destacó cómo el streaming derribó las barreras geográficas, permitiendo que series turcas, coreanas o alemanas triunfen entre el público español, algo “impensable” hace años.
Ángel López de Mediaset puso el foco en uno de los mayores retos para la televisión lineal: la publicidad. En un mundo donde el público se ha acostumbrado a consumir contenido sin interrupciones, las series en abierto son el género más afectado. “La gente joven que conoce otras formas de consumir ya no acepta un corte de 15 minutos en una serie de 50”, explicó.
Desde la televisión de pago, Iñigo Trojaola de Movistar Plus+ ofreció una perspectiva distinta. Argumentó que el público de pago ya estaba habituado a la ficción internacional, con fenómenos como Juego de Tronos o Los Soprano. Para Movistar Plus+, el verdadero cambio llegó con la proliferación de plataformas de las grandes majors, que intensificó la competencia por el tiempo del espectador, antes dividido principalmente entre la televisión en abierto y la de pago.
A pesar de los desafíos, los ponentes coincidieron en que la televisión lineal no ha perdido su lugar. Para Charo Calvo, la clave del éxito en este nuevo ecosistema es la exclusividad. “Si alguien quiere ver algo, que sea a través de tu canal”, defendió. Mencionó el éxito de la ficción turca y otros géneros en Atresmedia como prueba de que las series siguen teniendo cabida. Además de la exclusividad, señaló que los grandes eventos, como los deportivos o de entretenimiento, seguirán siendo el fuerte de la televisión en abierto.
El panel reflejó que el “algoritmo humano” de los programadores se ha adaptado al cambio, buscando productos exclusivos que atraigan a las audiencias, al tiempo que reconocen el impacto de las plataformas en la globalización del consumo de ficción. El debate se centró en cómo las cadenas tradicionales están redefiniendo sus modelos de negocio para coexistir en una era donde el espectador es el verdadero programador de su propio contenido.
