MERCADEO
World celebra la emoción humana en su nueva campaña para la Copa Sudamericana
18 de septiembre de 2025
La campaña busca posicionar a World como una herramienta esencial en la era de la IA
World, sponsor oficial de la CONMEBOL Sudamericana, presentó “Alentar con humanidad”, una campaña publicitaria que resalta aquello que la inteligencia artificial no puede replicar: la pasión y las emociones que despierta el fútbol sudamericano
La propuesta se centra en destacar rituales, cábalas y celebraciones que forman parte de la experiencia colectiva en el fútbol. Según Marlene Lucke, gerente de Marketing para Cono Sur de Tools for Humanity, colaboradora de World, “en un mundo cada vez más digital, quisimos destacar lo que realmente nos hace humanos: la emoción. Y no hay mejor ejemplo que el fútbol para mostrar esa intensidad compartida”.
TECNOLOGÍA AL SERVICIO DE LA CONEXIÓN
La campaña busca posicionar a World como una herramienta esencial en la era de la IA. Con presencia en más de 20 países y más de 16 millones de usuarios verificados, la plataforma ofrece el World ID, una credencial digital privada y segura que habilita experiencias exclusivas como la app “Sudamericana – World Trivia”, donde los fanáticos pueden ganar entradas y participar por un viaje a la final en Asunción el 22 de noviembre
Para Sebi Duccoli, founder de Astillero Agency, la elección del fútbol como contexto resulta clave: “En un mundo atravesado por la inteligencia artificial, esta campaña nos recuerda que lo más poderoso (y bello) sigue siendo lo humano: la emoción, la imperfección, lo inexplicable de la pasión compartida”
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