MERCADEO
Rubén Gómez de GroupM: “Los datos por sí solos no generan valor, es la inteligencia y la estrategia lo que transforma a las marcas”
19 de septiembre de 2025
Rubén Gómez, Director de Business Intelligence de GroupM
En un entorno donde la velocidad, la precisión y la inteligencia de datos marcan la diferencia, WPP Media Latam se consolida como un referente regional en la evolución del ecosistema de medios. Bajo la dirección de Rubén Gómez, Director de Business Intelligence de GroupM, la compañía impulsa un modelo en el que la analítica avanzada y las soluciones tecnológicas, como Open Intelligence, se convierten en motores de eficiencia, creatividad y crecimiento para las marcas.
BUSINESS INTELLIGENCE COMO EJE ESTRATÉGICO
“El rol de Business Intelligence es movernos a la velocidad del mercado para entender mejor que nadie las dinámicas que cambian al consumidor y a los medios”, explica Gómez. Su área integra datos de negocio, marketing y medios para traducirlos en decisiones relevantes, permitiendo a los anunciantes ser más eficientes y cercanos a sus audiencias.
OPEN INTELLIGENCE: MÁS QUE UNA PLATAFORMA
A diferencia de soluciones genéricas, Open Intelligence se presenta como un framework estratégico creado por y para la industria de marketing y comunicación. Su fortaleza radica en un data spine robusto que concentra y actualiza continuamente los puntos de datos más críticos del ecosistema, ofreciendo información confiable y aplicable en tiempo real.
La plataforma permite automatizar procesos, ampliar la capacidad analítica de los equipos y generar comunicación en tiempo real, vinculando la efectividad de campañas con resultados de negocio. “El valor de Open Intelligence está en conectar datos, análisis y estrategia en un sistema vivo que convierte la información en ventaja competitiva”, subraya Gómez.
DE LOS DATOS A LA ACCIÓN
El modelo de WPP Media se apoya en tres pilares:
- Gobernanza y calidad de los datos: procesos sólidos de data governance y validación continua.
- Modelos de análisis ligados a objetivos de negocio: desde predicciones hasta segmentaciones alineadas a KPIs de crecimiento, rentabilidad y eficiencia.
- Insights accionables: recomendaciones prácticas que los equipos pueden ejecutar, generando impacto inmediato y aprendizaje continuo.
Este enfoque asegura que la inteligencia de datos no se quede en reportes, sino que fluya hacia estrategias y planes de medios más relevantes.
RETOS Y OPORTUNIDADES EN LATINOAMÉRICA
Rubén Gómez identifica tres grandes desafíos en la región: disponibilidad y calidad de fuentes, gobernanza y cumplimiento normativo, e integración de datos. La respuesta de WPP Media combina la adopción de prácticas globales, la colaboración con partners locales y el desarrollo de un ecosistema regional de datos confiable y competitivo.
TALENTO E INNOVACIÓN CON IA
Para Gómez, el verdadero valor de la inteligencia de datos reside en el talento capaz de interpretar y generar insights. “Los equipos multidisciplinarios y orientados a resultados son los que transforman los datos en estrategias de marketing sólidas”, afirma.
La inteligencia artificial, lejos de reemplazar, potencia esa capacidad: automatiza procesos de bajo impacto y libera tiempo para la generación de valor. “La IA amplifica nuestra visión, nos hace más rápidos y asertivos, y fortalece nuestra capacidad de entregar innovación con resultados tangibles”, añade.
MIRADA AL FUTURO
La visión de WPP Media LATAM es clara: orquestar múltiples fuentes de datos para entender profundamente a las audiencias y crear estrategias de comunicación más precisas, relevantes y sostenibles. “Los datos por sí solos no generan valor; es la inteligencia, la interpretación y la aplicación estratégica lo que realmente transforma a las marcas y al negocio”, concluye Gómez.
