MERCADEO
La marca Blancox lanza nueva estrategia para la categoría de lavado de vajilla en Colombia
19 de septiembre de 2025
David Pulido, director de Marca y Publicidad de Brinsa para Blancox: la categoría atraviesa un momento de cambio
Blancox, marca de Brinsa, refuerza su papel en la categoría de higiene del hogar —conocida en Colombia como lavaloza— con estrategias que combinan innovación en producto, comunicación creativa y marketing experiencial. David Pulido, director de Marca y publicidad de Brinsa para Blancox y Refisal, explicó cómo la compañía está respondiendo a un mercado en constante transformación y a un consumidor cada vez más exigente.
TRANSFORMACIÓN DEL MERCADO
Pulido destacó que la categoría de productos para lavar vajilla en Colombia atraviesa un proceso de cambio impulsado por el crecimiento de los hard discount, la presión de marcas internacionales y una transición hacia el formato líquido, que hoy lidera el consumo frente a la tradicional crema. En este contexto, Blancox apostó decididamente por el formato líquido y ha buscado diferenciarse con propuestas de valor claras.
Una de esas apuestas es el cuidado de las manos. Según Pulido, “somos el único que lo tiene y que es un gran validador de nuestro lado”, lo que convierte a Blancox en la única marca del segmento que integra eficacia en remoción de grasa con bienestar personal, un atributo cada vez más valorado por el consumidor.
La estrategia de la marca no se limita a la formulación de productos. Blancox estudia los hábitos y tensiones culturales que giran alrededor de las tareas domésticas. El ejecutivo citó hallazgos como “el que cocina no lava” o “si no tengo plata en la tarjeta, me toca quedarme lavando los platos”, que sirven de punto de partida para generar campañas cercanas y relevantes.
Un ejemplo es “Loza Lavada, Cena Pagada”, activación con la que Blancox transformó un chiste común en una experiencia de marca. En alianza con el restaurante Chichería Demente en Bogotá, los asistentes podían “pagar” la cuenta lavando platos, demostrando de manera lúdica la eficacia del producto. “Buscamos resignificar ese miedo cultural y convertirlo en una experiencia memorable”, explicó Santiago Rivas, VP de consumo masivo de Brinsa.
LOZA LIMPIA, MANOS SUAVES
En comunicación, Blancox prepara un despliegue masivo en publicidad exterior, televisión y medios digitales con el concepto “Loza limpia, manos suaves como tiene que ser”. La campaña busca conectar con tensiones cotidianas que se generan cuando las manos no quedan cuidadas tras lavar platos, reforzando el atributo diferenciador de la marca.
Blancox está consolidando su liderazgo en la categoría al integrar eficacia, cuidado personal y creatividad en su propuesta. Su apuesta por el formato líquido, las activaciones culturales y una comunicación que conecta con experiencias reales del hogar la posicionan como una marca que entiende al consumidor y lo acompaña más allá de la limpieza. Con campañas como “Loza Lavada, Cena Pagada”, Blancox transforma una obligación diaria en una oportunidad de conexión, reafirmando su relevancia en los hogares colombianos.
