Brands&People gana en los Fast Company Innovation con un rebranding que eleva el cemento a ícono cultural

La agencia Brands&People fue reconocida con el premio a Mejor Diseño en Latinoamérica en los Fast Company Innovation by Design Awards 2025, gracias a su proyecto “Moctezuma — Cement Reimagined in Mexico”, un audaz rebranding que transforma el cemento en un símbolo cultural y artístico.

En su 14ª edición, los Innovation by Design Awards celebran a diseñadores y empresas que enfrentan los retos más urgentes del presente mientras anticipan los desafíos del futuro. Considerado uno de los concursos más prestigiosos de la industria, este programa premia trabajos que destacan por su originalidad, belleza, sostenibilidad, relevancia cultural, conocimiento del usuario e impacto empresarial medible. Entre los galardonados de este año figuran proyectos de The New York Times, Jones Knowles Ritchie, Adobe y otras compañías líderes.

CEMENTO CONVERTIDO EN LIENZO CULTURAL

Con este rebranding, Brands&People llevó el empaque de Moctezuma, una de las cementeras más icónicas de México, a un nuevo nivel de expresión cultural. Las bolsas de cemento se transformaron en impactantes lienzos que integran geometría prehispánica, colores nacionales y una tipografía brutalista inspirada en bloques de cemento. El resultado convierte un producto utilitario en un símbolo de identidad y arte moderno mexicano en los sitios de construcción del país.

Vanessa Osorio, Directora Creativa de Brands&People, comentó: “Vimos una oportunidad para convertir las bolsas de cemento en lienzos culturales, celebrando el patrimonio de México, mientras redefinimos cómo puede verse y sentirse un producto utilitario”, afirmó

RECONOCIMIENTO INTERNACIONAL

Los proyectos ganadores fueron seleccionados por un panel de destacados diseñadores, ejecutivos de empresas globales y editores de Fast Company.

Brendan Vaughan, editor en jefe de Fast Company, subrayó: “Los Innovation by Design Awards celebran ideas audaces y trabajos que demuestran que el diseño es un verdadero motor del progreso empresarial y social. Los galardonados de este año muestran cómo el pensamiento creativo puede abrir nuevos mercados, fortalecer organizaciones y generar impacto significativo a gran escala”, señaló.

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