MERCADEO
Mercado Pago apuesta por Eugenio Derbez y el humor para reforzar su estrategia en México
22 de septiembre de 2025
El esfuerzo creativo forma parte de la plataforma “Ganar-Ganar” y busca consolidar el posicionamiento de la marca como cuenta digital
Mercado Pago lanzó una nueva campaña en alianza con GUT Mexico City, protagonizada por Eugenio Derbez. La iniciativa utiliza el humor como recurso estratégico para desmarcarse de la seriedad habitual en la comunicación financiera y transmitir que, con la app, los usuarios pueden ganar sin necesidad de ser expertos.
El esfuerzo creativo forma parte de la plataforma “Ganar-Ganar” y busca consolidar el posicionamiento de la marca como cuenta digital. La comunicación pone en primer plano los beneficios de su Cuenta Remunerada y Tarjeta de Crédito, con un mensaje simple: hacer más accesibles los productos financieros en un mercado cada vez más competitivo.
“Nuestro reto no es solo mostrar productos financieros sólidos, sino hacerlo de una manera memorable y cercana. Con Eugenio logramos conectar con los mexicanos desde el humor, recordándoles que para ganar con Mercado Pago no se necesita ser un experto en finanzas’’, afirmó Tomás Ulrich, head de marketing de Mercado Pago.
Por su parte, Samantha Hernández, CSO de GUT Mexico City, destacó: “La categoría financiera suele imponer la presión de volverse un experto para aprovechar beneficios. En lugar de trasladar esa carga a las personas, diseñamos una propuesta que comunica con frescura lo fácil que es disfrutar de las ventajas de Mercado Pago. La premisa es clara: no necesitas a un genio para ganar”.
Con esta campaña, la compañía continúa reforzando su presencia en México y proyectando un enfoque financiero basado en simplicidad, accesibilidad y una relación ganar-ganar con los usuarios.
