MERCADEO
Lina Hoyos de Juan Valdez: “Diversificar el café es clave para conquistar nuevas categorías”
24 de septiembre de 2025
Lina Hoyos, CMO de Juan Valdez
Juan Valdez presentó su primera bebida con proteína: un frappé de café con 20 gramos de suero y cero azúcares añadidos al prepararse en agua. Disponible en tiendas seleccionadas y plataformas digitales, el producto se integra a la línea Vitales, enfocada en bebidas funcionales.
La iniciativa responde a una estrategia de diversificación que busca ampliar la presencia de la marca más allá de la categoría tradicional de café, capturando consumidores interesados en nutrición, conveniencia y estilos de vida activos. Con este movimiento, la compañía entra a competir en un segmento donde confluyen el café, las bebidas deportivas y las opciones de bienestar.
“Esta innovación representa un avance estratégico para Juan Valdez, ya que nos permite diversificar la experiencia del café más allá de lo tradicional, integrando funcionalidad y bienestar en una propuesta que conecta con nuevas generaciones de consumidores”, señaló Lina Hoyos, CMO de Juan Valdez.
El nuevo frappé apunta a posicionarse como una alternativa que combina sabor y valor nutricional, diseñada para momentos que van desde la rutina de ejercicio hasta el consumo cotidiano. En línea con tendencias globales, la marca busca consolidar un modelo en el que el café colombiano se adapta a las dinámicas del consumo funcional y de conveniencia.
