MERCADEO
Manuel Bordé de VML Commerce en El Dorado 2025: “La creatividad efectiva conecta culturalmente y se traduce en negocio”
29 de septiembre de 2025
Manuel Bordé, Global Chief Creative Officer de VML Commerce
Colombia se consolida como un hub creativo regional: en 2024, las industrias creativas representaron el 12,13 % del PIB y generaron más de 245.000 empleos, según el DANE. A nivel internacional, el país obtuvo 18 Leones en Cannes Lions 2025, ocupando el segundo lugar en la región.
En este escenario, Manuel Bordé, Global Chief Creative Officer de VML Commerce, subraya que la creatividad debe ser entendida como inversión estratégica y no como gasto. “La creatividad más efectiva parte de una comprensión profunda de las personas: cuando una campaña conecta culturalmente con las audiencias, construye confianza y al mismo tiempo impulsa resultados sostenibles en ventas y crecimiento para las marcas”, afirmó.
CLAVES PARA CREAR VALOR A TRAVÉS DE LA CREATIVIDAD
Bordé, quien lidera la estrategia global de clientes como Mondelez, Coca-Cola y ABInBev, plantea tres pilares para competir en un entorno saturado:
- Poner a las personas en el centro y medir impacto en negocio.
- Asumir la creatividad como motor de crecimiento y diferenciación.
- Transformar el “creative commerce” en experiencias que unan marca y conversión inmediata.
El directivo insistió en que las marcas que logran integrar cultura y negocio son las que trascienden en un mercado cada vez más fragmentado. Para él, la efectividad publicitaria ya no se mide solo en premios o awareness, sino en la capacidad de generar resultados tangibles que impulsen la competitividad empresarial.
Estas reflexiones harán parte del Festival El Dorado 2025, que se celebrará el 1 y 2 de octubre en Anapoima, un espacio que reafirma el rol de Colombia como epicentro creativo y como plataforma para discutir el futuro de la publicidad y los negocios en América Latina.
