MERCADEO
Elige con el corazón: la nueva campaña de Marias Gamesa junto a Isla en Argentina
29 de septiembre de 2025
El comercial central fue producido por Stink y dirigido por Jones, realizador internacional con experiencia para Nike, Gatorade y Meta
En un entorno donde el cerebro humano procesa más de 35 mil decisiones al día, las mamás enfrentan un reto aún mayor: cerca del 75% de sus elecciones están relacionadas con sus hijos. Consciente de esta carga emocional y mental, Marias Gamesa lanzó la campaña “Elige con el corazón”, que busca liberar a las madres de la presión de la perfección y recordarles que las decisiones tomadas con amor siempre son las correctas.
UNA CAMPAÑA BASADA EN EL ÍCONO DE MARCAS CON PROPÓSITO
“Como parte de PepsiCo, Marias Gamesa refuerza su posición como una de las marcas con propósito de la compañía al contribuir a generar un impacto positivo en la vida de las personas. Esta campaña busca liberar a las mamás de la presión de ser perfectas e invitarlas a descubrir su propia maternidad. Al mismo tiempo, reafirma el legado y presencia de la marca en los hogares mexicanos con su icónico corazón de leche, símbolo de amor y dedicación”, explicó Luisa Gutiérrez Herrera, directora de Marketing en Gamesa.
La estrategia fue desarrollada junto a Isla, agencia que tradujo el corazón de leche de las galletas en un símbolo creativo que conecta con la intuición de las madres. “Co-creamos con el equipo de marca una campaña basada en uno de los principales diferenciales de Marias Gamesa. Invitamos a todas las mamás a seguir su corazón e intuición en la crianza de sus hijos, liberándolas de la constante presión que ejercen las opiniones sobre maternidad perfecta en las redes sociales”, señalaron Ariel Serkin y Rodrigo Grau, CCO y Partners de Isla.
El comercial central fue producido por Stink y dirigido por Jones, realizador internacional con experiencia para Nike, Gatorade y Meta, y premiado en festivales como Cannes Lions y Clio Awards. La pieza se construyó a partir de testimonios reales de madres, resaltando cómo las decisiones auténticas siempre surgen de la intuición.
“Esta campaña fue pensada, escrita y producida por madres y padres, basándonos en lo que nos pasa con toda esa información que nos llega, la solicitemos o no. Cómo nos confunde pensar que lo mejor es A, para dos segundos después leer que es B. Y cómo al final nos damos cuenta de que, en realidad, no era ninguna de esas dos, sino la que en el fondo ya sabíamos”, agregaron Celeste Dalairac, Matías Eusebi y Julián Tachella, directores generales creativos de Isla.
Con un despliegue en TV, digital, redes sociales y medios propios, “Elige con el corazón” busca reforzar la conexión emocional entre Marias Gamesa y las mamás mexicanas, apoyándose en más de 100 años de historia en los hogares del país y en una narrativa que coloca la maternidad real —no idealizada— en el centro de la conversación.
