MERCADEO
Formatos de FIAP 2025: ideas que transforman contextos
2 de octubre de 2025
La presidencia del jurado estuvo a cargo de Marta Gutiérrez, CEO de Ogilvy España
Con una masiva asistencia se celebró la cuarta gala de premiación del Festival Iberoamericano de la Creatividad (FIAP) en el marco del AWLATAM. En esta edición, la disciplina de Formatos (patrocinada por Adsmovil) brilló con 118 inscripciones finalistas, mostrando el alto nivel creativo alcanzado por 51 agencias de 16 países. Cada pieza evidenció la fuerza de la región para reimaginar cómo las marcas se expresan en medios y plataformas, más allá de la simple visibilidad.
La presidencia del jurado estuvo a cargo de Marta Gutiérrez, CEO de Ogilvy España, quien condujo la evaluación con la experiencia y visión que la han convertido en referente global. “Formatos es una disciplina esencial porque define cómo las ideas se adaptan a cada medio y plataforma para convertirse en experiencias relevantes. Lo más inspirador de este año fue ver cómo las marcas encuentran maneras auténticas de construir relaciones duraderas con su audiencia”, destacó Gutiérrez.
EL GRAN SOL ILUMINÓ A NESCAFÉ EN PANAMÁ
El máximo reconocimiento de la disciplina, el Gran Sol de Formatos, fue para “Nescafé Decaf Billboards”, creada por Ogilvy Star5 Creative Panamá para Nescafé. En una ciudad con la mayor concentración de rascacielos residenciales y vallas digitales de América Latina, la campaña transformó un problema urbano en una oportunidad creativa.
Durante la última hora de cada ciclo publicitario, las pantallas redujeron progresivamente su brillo, otorgando a más de 75 mil residentes una hora extra de descanso nocturno y alcanzando a más de 720 mil personas con un mensaje claro: si Nescafé Descafeinado no quita el sueño, su publicidad tampoco lo hará. El resultado: 100% de comentarios positivos y un ejemplo contundente de cómo un formato puede convertirse en experiencia transformadora.
La entrega de metales dejó un panorama diverso y competitivo. Brasil lideró con 3 oros, 5 platas y 5 bronces, seguido de Costa Rica con 3 oros, México con 2 oros, 6 platas y 1 bronce, Ecuador con 2 oros, 4 platas y 2 bronces y República Dominicana con 2 oros y 2 platas.
En cuanto a las agencias, VML se consolidó como la más premiada en Formatos con 3 oros, 6 platas y 1 bronce, alcanzando un total de 10 metales. Le siguieron MRM con 7 galardones, Tombrasniña con 4 bronces, BETC Havas con 3 oros, 1 plata y 2 bronces, y Publicis Dominicana con 2 oros y 2 platas.
Para Daniel Marcet, CEO del FIAP, esta disciplina es la esencia del festival: “Formatos es el terreno donde se mide la capacidad de una idea para trascender pantallas y conectar de forma significativa. El nivel de 2025 confirma que Iberoamérica no solo compite, también propone nuevos caminos para la creatividad global”.
Así, Formatos se consolidó como un espacio fundamental dentro del FIAP, donde las marcas no solo buscan atención, sino que construyen vínculos profundos y duraderos con su audiencia.
FIAP 2025 cuenta con el respaldo de compañías que impulsan la creatividad y la innovación en la región. Adsmovil patrocina la disciplina Formatos, Dailymotion la disciplina Innovación y Disney la disciplina Producción. Además, el festival recibe la colaboración de Audio Network, Normal y StayAppgraded, consolidando un ecosistema de aliados estratégicos que fortalecen su posición como referente de la industria en Iberoamérica.
