MERCADEO
Anuncios en FIAP 2025: la creatividad que deja huella
2 de octubre de 2025
México lideró con 5 oros, 1 plata y el Gran Sol, seguido por Perú con 1 oro y 2 bronces, Argentina con 6 platas y 7 bronces
La cuarta gala de premiación del Festival Iberoamericano de la Creatividad (FIAP) volvió a mostrar la fuerza de la disciplina de Anuncios, donde las ideas se transforman en relatos que resuenan. En esta edición participaron 57 agencias de 17 países, confirmando que esta categoría sigue siendo la vitrina de campañas que emocionan, provocan y perduran.
La presidencia del jurado correspondió a André Pedroso, Chief Creative Officer de MullenLowe Delta Ecuador, con más de dos décadas de experiencia en la industria y trayectoria en agencias de Brasil, Colombia y Ecuador. Pedroso también ha formado parte de jurados en espacios como los Lions y los Clio Awards. Tras la deliberación, afirmó: “Anuncios nos permitió encontrar esas ideas que sorprenden por su simpleza y potencia, las que uno desearía haber creado. Confirmamos que el craft sigue siendo un valor esencial, no para cubrir la falta de concepto, sino para llevarlo a otro nivel. Incluso formatos como el print, que muchos daban por obsoletos, demostraron que todavía tienen mucho que decir con códigos renovados”.
EL GRAN SOL FUE PARA VML MÉXICO Y COCA-COLA
El Gran Sol de Anuncios recayó en Thanks for Coke-Creation, campaña de VML México para Coca-Cola. Lo que algunos veían como una creación urbana incorrecta —murales pintados por comerciantes y artistas locales con el logo de la marca— fue reinterpretado como una co-creación legítima con Coca-Cola. En la comunicación oficial, se validaron cientos de estas “Coca-Creaciones”, agradeciendo el esfuerzo de los pintores y dueños de tiendas. Como lo tituló un medio internacional, estos murales se convirtieron en “el contenido generado por el usuario definitivo”.
Los resultados fueron contundentes: la acción alcanzó a 3,78 mil millones de personas, con repercusión en medios como AdAge y Fast Company. Además, elevó en un 95 % el sentimiento positivo hacia la marca, superando en 34 puntos el promedio social habitual de Coca-Cola. También fortaleció los vínculos con pequeños negocios, inspiró mayor creatividad local y generó un renovado sentido de orgullo comunitario.
METALES E IDEAS QUE CONMUEVEN
En el desglose por países, México lideró con 5 oros, 1 plata y el Gran Sol, seguido por Perú con 1 oro y 2 bronces, Argentina con 6 platas y 7 bronces, España con 4 platas y 5 bronces, y Estados Unidos con 2 platas y 2 bronces. En cuanto a agencias, VML se consolidó como la más galardonada con 15 metales, mientras que Publicidad Comercial MullenLowe, MRM, McCann Worldgroup y MullenLowe Delta obtuvieron 6 premios cada una.
Para Daniel Marcet, CEO de FIAP, la disciplina reafirmó su esencia: “Anuncios es el corazón de la publicidad. En 2025 vimos cómo la región sigue generando ideas que conmueven y que se convierten en referentes globales. La creatividad iberoamericana mantiene intacta la fuerza de emocionar y de trascender”.
Con esta entrega, FIAP consolidó a Anuncios como un espacio donde la creatividad no solo se ve, sino que se siente y permanece.
FIAP 2025 cuenta con el respaldo de compañías que impulsan la creatividad y la innovación en la región. Adsmovil patrocina la disciplina Formatos, Dailymotion la disciplina Innovación y Disney la disciplina Producción. Además, el festival recibe la colaboración de Audio Network, Normal y StayAppgraded, consolidando un ecosistema de aliados estratégicos que fortalecen su posición como referente de la industria en Iberoamérica.
