MERCADEO
Victoria Fernández de Arcos Dorados Argentina: transformamos conexión con nuestros consmidores en productos innovadores
1 de octubre de 2025
Victoria Fernández Acuña, Sr. Marketing Manager de Arcos Dorados Argentina
McDonald’s lanzó en Argentina la McCrispy Chicken Legend, una propuesta que reintroduce la icónica salsa CBO como parte de su estrategia de marca para conectar con la nostalgia de los consumidores y, al mismo tiempo, atraer a nuevas generaciones.
“Con la McCrispy Chicken Legend buscamos devolver a los consumidores un sabor mítico, pero renovado, que muchos recuerdan con cariño y que nuevas generaciones podrán descubrir por primera vez. Este lanzamiento es una muestra de cómo en McDonald’s escuchamos a nuestros clientes y transformamos esa conexión en productos que combinan tradición e innovación”, afirmó Victoria Fernández Acuña, Sr. Marketing Manager de Arcos Dorados Argentina.
El relanzamiento de la salsa CBO responde a un insight clave: el poder de los sabores como símbolos culturales que generan pertenencia y recuerdos compartidos. Con esta apuesta, McDonald’s capitaliza un elemento histórico de su menú para reactivar la conversación en torno a la marca y consolidar su posicionamiento como referente en tendencias de consumo masivo.
La propuesta también refuerza el mensaje de autenticidad, ya que el producto está elaborado con materias primas nacionales y procesos certificados, alineando la narrativa de innovación con el compromiso de calidad y producción local.
El lanzamiento, disponible desde el 30 de septiembre en todos los locales del país, se posiciona como una de las principales acciones de marketing de McDonald’s en 2025, con el objetivo de potenciar la preferencia de marca mediante la combinación de legado, innovación y escucha activa al consumidor.
