MMA Smarties Hispanic Latam 2025: conozca los casos finalistas

MMA Smarties Hispanic Latam, plataforma organizada por MMA que premia la innovación con impacto en los negocios reconociendo a líderes, marcas, agencias y medios, anuncia los casos finalistas.

Esta edición contó con más de 250 postulaciones en sus 21 categorías divididas en tres macro-disciplinas, cada una de las cuales con un presidente de jurado designado:

• Marketing Impact:  Victoria Cole, CEO de VML Latam
• Impact Media, Tech & Growth: Stella Laurenti, Communication & Media Manager de ICBC Argentina
• Creative & Innovation Impact:  Enrique Tron, Director Marketing Operations, Brand Performance & Sponsorships de MetLife México

MMA Smarties es parte de RECMA y el Ranking WARC Media 100, lo que implica que ganar un MMA Smarties contribuye a que las marcas y agencias clasifiquen mejor en ambos programas al acumular puntos para estos rankings de gran prestigio global para la industria.  A su vez, suma puntos para el ranking que Editorial Dossier elabora todos los años y nuclea los festivales publicitarios más importantes del país y el mundo.

Los finalistas de sus 21 categorías son:

MARKETING IMPACT 

Experiencia de Marca 

• Planes abandonados – AB InBev – R/GA
• Paketaxo Dark: el alma dark de la fiesta – Pepsico México – Don by Havas
• (Un)deleted – Unilever – VML Argentina
• The Good Hacker – ICBC Argentina – VML Argentina
• Camión Dorado – YPF – ISLA
• Quilmes Rock – AB InBev – draftLine Argentina
• YOY Meet & Play Paren a los Yoyers – ICBC Argentina
• Kacang innovando con su lluvia de sabor – Pepsico México – Don by Havas
• Trivia Futbolera – Naranja X – Etermax Brand Gamification™
• Campaña Shell Select Amor de Invierno – Raizen – Don

Impacto Inmediato/Promoción 

• Alfajor Secreto – Grido – Lanzallamas
• Paketaxo Dark: el alma dark de la fiesta – Pepsico México – Don by Havas
• Las tarifas injustas son una broma – SUOL INNOVATIONS LTD – inlab
• Decí Fulbo – AB InBev – draftLine Argentina
• Camión Dorado – YPF – ISLA
• ¡Volvieron los Autitos de La Shell! – Shell Argentina – Don By HAVAS
• Danette 4×3 Irresistiblemente conveniente – Danone – Orishinal
• Pagá el Subte con Mastercard –  Mastercard – McCann

Customer Journey – Generación de Leads/CRM 

• Planes abandonados – AB InBev – R/GA
• Summer Experience by Fordi – Ford Motor Argentina – VML Argentina
• Jogo do Trono – Blizzard Entertainment – Jotacom
• ¡Volvieron los Autitos de La Shell! – Shell Argentina – Don by Havas

Lanzamiento de Producto y/o Servicio 

• Historias de Reparación – Unilever Argentina – VML Argentina
• Ser Pro+: un caso de innovación realmente Pro – Danone – Don by Havas
• Issue Express. Tintura Permanente en 5 minutos – Godrej – Creative Lab
• Dove Serums: toda tu piel importa – Mercado Ads – MONKS
• Alfajor Secreto – Grido – Lanzallamas
• McDonald’s Feat. Gen Z – McDonald’s – TBWA Buenos Aires
• Yogurisimo Natural: un plus que Siempre Suma – Danone – Don by Havas
• Lanzamiento Isla Fría Shell Select- Raizen – Don
• Rappi Ads & Smirnoff Spicy Tamarind – Rappi Ads
• Autoconvencimiento – DreamCo – Grey
• Sun Fresh Hydro Boost – Kenvue
• Patagonia ON – Banco Patagonia – TombrasNiña

Activismo/Propósito de Marca 

• Ludopatía Digital – Telefónica Argentina – VML Argentina
• Historias de Reparación – Unilever Argentina – VML Argentina
• Todos los cuerpos son de verano – Unilever – VML Argentina
• The Good Hacker – ICBC Argentina – VML Argentina
• La Cena de los Jubilados – Amnistía Internacional – Rappi Argentina

Marketing de Impacto Social  

• Ludopatía Digital – Telefónica Argentina – VML Argentina
• Todos los cuerpos son de verano – Unilever – VML Argentina
• 2minutos4segundos – Aguas de Origen – Digitas Buenos Aires

IMPACT MEDIA, TECH & GROWTH

Marketing Omnicanal  

• Paketaxo Dark: el alma dark de la fiesta – Pepsico México – Don by Havas
• Historias de Estación – Pan American Energy – GUT Buenos Aires
• Orgullosos de ser La Shell – Raizen Argentina – Don by Havas
• Rebeldía: una bandera que movilizó antes de vender – Universidad Siglo 21 – Don by Havas
• Patagonia ON – Banco Patagonia – TombrasNiña
• El Águila es Bandera – Fratelli – Super
• Autoconvencimiento – DreamCo – Grey
• Ser Pro+: un caso de innovación realmente Pro – Danone – Don by Havas
• Quilmes Rock – AB InBev – DreaftLine
• Pagar con Visa desde el celu sin contacto, Garpa – VISA Argentina – Digitas

Marketing de Creadores/Influenciadores/Celebridades 

• Historias de Reparación – Unilever Argentina – VML Argentina
• YOY Meet & Play Paren a los Yoyers – ICBC Argentina
• (Un)deleted – Unilever – VML Argentina
• Team Radio – YPF – DAVID The Agency
• Paketaxo Dark: el alma dark de la fiesta – Pepsico México – Don by Havas
• The Good Hacker – ICBC Argentina – VML Argentina
• Pagar con Visa desde el celu sin contacto Garpa – Visa Argentina – Creactive Hub
• BGH – El clima ideal cuando más lo necesitas – BGH – McCann Buenos Aires
• Historias de Estación – Pan American Energy – GUT Buenos Aires
• Las tarifas injustas son una broma – Suol Innovations LTD – inlab
• Grand Slam de LATAMC – Wyndham Hotels & Resorts – kabra
• ICBC Sí: El poder del ‘sí’ con Iván de Pineda – ICBC – Don by Havas

Marketing en Redes Sociales  

• Decí Fulbo – AB InBev – draftLine Argentina
• YOY Banquelo Digitello – ICBC Argentina
• Historias de Reparación – Unilever Argentina – VML Argentina
• Los autitos de Shell: me fui viral – Shell – Don
• La Mansión Roby – Godrej – A-Train Lab
• Pagar con Visa desde el celu sin contacto Garpa – Visa Argentina Creactive Hub
• Isla Afeitable – Manscaped – Druid Creative Gaming
• BGH – El clima ideal cuando más lo necesitas – BGH – McCann Buenos Aires
• Kacang innovando con su lluvia de sabor – Pepsico México – Don by Havas
• #El28EsParaVos – Supermercados Dia – Agencia Carnal
• Beldent Masticlass – Mondelez – Digitas Buenos Aires
• CityXperience by Esplendor – Wyndham Hotels & Resorts – Cndla Digital Collective
• Viajeros en Movimiento – Wyndham Hotel Management de Argentina SRL – StaicosTolomei

Data Insights / Contextual Marketing 

• Otro Camión – YPF – Isla
• La Cena de los Jubilados – Amnistía Internacional – Rapp Argentina
• Ludopatía Digital – Telefónica Argentina – VML Argentina
• Todos los cuerpos son de verano – Unilever – VML Argentina

Marketing con Tecnologías del Futuro 

• ¡Volvieron los Autitos de La Shell! – Shell Argentina – Don By Havas

O2O / Nuevo Retail / Canales de Venta Innovadores y Tecnológicos 

• Dove Serums: toda tu piel importa – Mercado Ads – MONKS
• El pingüino se apodera de Mercado Libre – Mercado Ads – MONKS
• Tu brillo lo vale – L’Oréal – Zenith – Publicis Groupe
• Rappi Ads & Enterogermina: Ciencia y datos – Rappi Ads – Rappi Ads
• Rappi Ads & Smirnoff Spicy Tamarind – Rappi Ads – Rappi Ads

Uso Innovador de IA en Publicidad  

• Planes abandonados – AB InBev – R/GA
• YOY Banquelo Digitello – ICBC Argentina

CREATIVE & INNOVATION IMPACT 

Experiencia del Cliente (CX) / Experiencia del Usuario (UX) y Diseño 

• Lanzamiento Isla Fría Shell Select – Raizen – Don
• Trivia Futbolera – Naranja X – Etermax Brand Gamification™
• ¡Vamos a dar una vuelta con Shell Advance! – Raízen Argentina – DON by Havas
• Isla Afeitable – Manscaped – Druid Creative Gaming

Diversidad y Excelencia Inclusiva  

• La Cena de los Jubilados – Amnistía Internacional – Rapp Argentina

Excelencia creativa impulsada por la IA 

• YOY Banquelo Digitello – ICBC Argentina

Bajo Presupuesto, Gran Impacto 

• YOY Meet & Play Paren a los Yoyers – ICBC Argentina
• #El28EsParaVos – Supermercados Dia – Agencia Carnal
• YOY Banquelo Digitello – ICBC Argentina
• Cindor: la que la rompió sin romper el chanchito – Danone – Orishinal
• 2minutos4segundos – Aguas de Origen – Digitas Buenos Aires
• Lanzamiento Isla Fría Shell Select – Raizen – Don
• Asegúrate de Verdad – MetLife México – Bombay

Gaming/Gamification y E-Sports

• Jogo do Trono – Blizzard Entertainment – Jotacom
• YOY Meet & Play Paren a los Yoyers – ICBC Argentina
• Promo Gamer: un hitpoint directo a la Gen Z – Raízen Argentina
• Isla Afeitable – Manscaped – Druid Creative Gaming

Comercio Electrónico Innovador Integrado y Transmisión en Vivo  

• Tu brillo lo vale – L’Oréal – Zenith Publicis Groupe