MERCADEO
Panam y Totis sellan alianza y presentan su primera colección conjunta
Vanessa Maldonado| 6 de octubre de 2025
Totis y Panam fortalecen su alianza con tenis edición especial Totis
Totis y Panam presentaron una colaboración que fusiona dos íconos del consumo y la identidad mexicana. La alianza dio como resultado una colección de tenis inspirada en el personaje del conejito de Totis, desarrollada por el equipo creativo de La Costeña y el laboratorio de innovación de Panam. Ambas empresas buscan conectar con nuevas generaciones a través del diseño, la nostalgia y la cultura popular.
“Creímos que el consumidor quería ver a Totis en otros espacios de su vida diaria, llevarlo a otros territorios”, explicó Mariana Suárez, gerente de Relaciones Públicas de La Costeña:
“Cuando pensamos en una marca que compartiera esa historia y arraigo, pensamos en Panam”, añadió.
Desde la otra parte, Paola Reglin, directora de Mercadeo y Comunicación de Panam, resaltó que la colaboración forma parte de una estrategia que combina crecimiento, innovación y cercanía con nuevas audiencias:
“Hemos apostado por expandirnos a centros comerciales, donde está el mayor flujo de personas y donde las nuevas generaciones nos descubren”, señaló.
El proyecto surgió a partir de un estudio de salud de marca que detectó el interés de los consumidores por ver a Totis en contextos distintos al punto de venta tradicional.
La idea se tradujo en una alianza con Panam, marca que ha construido su identidad desde el diseño local y la producción mexicana.
UNA ALIANZA QUE SURGE DE LA IDENTIDAD MEXICANA
El diseño de los tenis fue desarrollado por el equipo creativo interno de La Costeña, en coordinación con el equipo técnico de Panam:
“Ellos se metieron a investigar todos nuestros modelos y juntos determinamos cuál sería el más funcional y representativo”, explicó Suárez.
Para Reglin, esta colaboración refuerza el valor del trabajo local: “Panam conserva su esencia a través del modelo 084 campeón, que hoy tiene más de 900 combinaciones de color, pero seguimos apostando por nuevas siluetas y materiales para mantenernos relevantes sin perder identidad”.
PANAM IMPULSA SU CRECIMIENTO Y APUESTA POR COLABORACIONES
En paralelo a esta alianza, Panam continúa su expansión con la apertura de su quinta tienda en centros comerciales. Reglin señaló que este cambio responde a la necesidad de acercarse al público joven y adaptarse a los nuevos hábitos de consumo.
Además, Panam mantiene una estrategia de colaboración con marcas nacionales: “Lanzamos proyectos con Cerveza Victoria, Farmacias Similares y ahora con Totis.
Creemos en el valor de las alianzas mexicanas que conectan con la gente desde lo cotidiano”, mencionó la ejecutiva.
COMUNICACIÓN 360 Y ESTRATEGIA DIGITAL
La campaña de lanzamiento se apoya en plataformas digitales, influencers y medios exteriores: “Queremos amplificar el mensaje por todos los canales, llegar al consumidor donde esté y que ellos mismos compartan la experiencia”, indicó Suárez.
Ambas marcas coincidieron en que esta colaboración no será la última: “Por ahora son tenis, pero ya veremos qué más viene. Lo importante es seguir construyendo juntos”, concluyó Suárez.
Diario de Hoy
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