MERCADEO

CTV Now : HBO Max e IAB impulsan la profesionalización del ecosistema publicitario digital

7 de octubre de 2025

CTV Now reunirá a más de 250 profesionales del sector para explorar el potencial de la CTV como herramienta estratégica para las marcas

HBO Max, en alianza con el IAB, anunció el lanzamiento de CTV Now: Actualidad y Futuro en Campañas de Connected TV, un programa intensivo diseñado para potenciar el conocimiento y las estrategias de las marcas en el entorno de la televisión conectada (CTV). Iniciativa que busca fortalecer las capacidades de agencias y anunciantes en un formato práctico y colaborativo, enfocado en aprovechar el poder de la CTV para generar campañas de alto impacto.

El programa se dictará en Bogotá (8 de octubre), Ciudad de México (21, 22 y 28 de octubre), Santiago de Chile (6 de noviembre) y São Paulo (durante 2026), con jornadas que combinan sesiones teórico-prácticas, diagnósticos del mercado de CTV, análisis del comportamiento de las audiencias conectadas y estrategias de planificación, targeting y medición de resultados.

“CTV es hoy una de las plataformas más poderosas para conectar marcas con sus audiencias más relevantes. Esta capacitación profesional nos permite seguir impulsando la innovación publicitaria en la región, brindando a las agencias y a los anunciantes herramientas concretas para planificar con precisión y medir con impacto”, destacó Miguel Cárdenas, SVP de Ad Sales en Latinoamérica y US Hispanic y Country Manager de México de Warner Bros. Discovery.

La formación contará con expertos de referencia en la industria como Ignacio Dufour de Comscore; Osvaldo Pavez de Consultor Digital Transformation; Rodrigo Saavedra de IAB Chile; Javier Silva de ShowHeroes Colombia; Jorge Fuentes de Retail Universe México y Gabriel Richaud de IAB México, además de los líderes de Ad Sales de HBO Max Pablo Greco, Ximena Aristizábal y Arturo Domínguez. Los participantes recibirán un diploma oficial avalado por HBO Max y el IAB, reconociendo su formación en estrategias de televisión conectada.

Gabriel Richaud, Managing Director de IAB México, comentó: “Connected TV está redefiniendo el ecosistema publicitario, ofreciendo a marcas y profesionales la oportunidad de conectar con audiencias altamente relevantes y medir resultados con precisión. En IAB México creemos que la capacitación es clave para aprovechar todo su potencial e impulsar la profesionalización de la industria”, señaló.

Con CTV Now, HBO Max reafirma su compromiso con el desarrollo del ecosistema publicitario digital en Latinoamérica, promoviendo la innovación, el aprendizaje continuo y la integración de plataformas emergentes como la televisión conectada.

Diario de Hoy

jueves, 29 de enero de 2026

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