Modern Marketing Insights 2025: MMA Latam lanza décima edición con foco en IA, retail media y economía de creadores

MMA Latam lanzó la décima edición de su estudio anual “Modern Marketing Insights: Grandes Números Latam 2025″, elaborado en colaboración con Hibou Research & Insights, que reúne los datos globales y regionales más relevantes para los líderes de marketing en Latinoamérica.

A lo largo de sus 19 años de trayectoria, MMA Latam se ha consolidado como una de las fuentes más confiables de inteligencia de mercado en la región, construyendo un ecosistema de conocimiento basado en investigación profunda, herramientas propietarias y un equipo con más de 25 años de experiencia en análisis estratégico.

“Nuestra misión es transformar la información en visión estratégica, apoyando a las marcas y empresas en la toma de decisiones con profundidad, precisión y relevancia”, afirmó Fabiano Destri Lobo, CEO de MMA Latam.

INTELIGENCIA ARTIFICIAL: DE HERRAMIENTA A INFRAESTRUCTURA INVISIBLE

El informe resalta que en 2025 la inteligencia artificial dejó de ser novedad para convertirse en una infraestructura esencial, al nivel de la electricidad o internet. Su función ya no se limita a la automatización o la creatividad: ahora actúa como filtro y curador de información, ayudando a reducir la saturación de datos y facilitando experiencias más relevantes.

La personalización evoluciona hacia la predicción contextual, donde el valor no está en ofrecer más contenido, sino en eliminar el ruido para mejorar la claridad y la conexión con el consumidor.

RETAIL MEDIA: EL NUEVO MOTOR DEL RENDIMIENTO

El estudio confirma el crecimiento del Retail Media en Latinoamérica, con el 64% de las marcas brasileñas ya invirtiendo en esta disciplina. Además, el 81% de los anunciantes la utiliza para mejorar el rendimiento de ventas y la visibilidad de marca, consolidando su papel como el canal emergente más estratégico dentro del marketing digital.

GAMING: UN UNIVERSO INCLUSIVO Y EN EXPANSIÓN

Los videojuegos siguen rompiendo estereotipos: el 46% de los gamers son mujeres, y el grupo de 21 a 35 años representa el 35% del total de jugadores, seguido por la audiencia de 36 a 50 años (28%). Estos datos confirman el papel del gaming como un entorno diverso, donde las marcas pueden conectar con audiencias cada vez más amplias e intergeneracionales.

CX/UX: LA EXPERIENCIA COMO FACTOR DE LEALTAD

El 89% de los consumidores ha dejado de hacer negocios con una empresa tras una mala experiencia de servicio. El informe subraya que los consumidores tienen el doble de probabilidad de compartir experiencias negativas que positivas, reforzando la importancia del diseño de experiencias consistentes y centradas en el usuario como ventaja competitiva.

ECONOMÍA DE LOS CREADORES: UN MERCADO EN EXPANSIÓN

El estudio también destaca el auge de la Economía de los Creadores, que se proyecta crecer de 149.300 millones de dólares en 2024 a 1,07 billones en 2034, a una tasa del 21,8% anual. Brasil se posiciona como el segundo país del mundo con más seguidores de influencers: el 41,8% de los mayores de 16 años afirma seguir a uno o más creadores, superado solo por Filipinas (44,9%).

La IA también impulsa este ecosistema, facilitando la escalabilidad del contenido y la conexión entre creadores y nuevas audiencias.

UNA DÉCADA DE INSIGHTS PARA UN MARKETING MÁS INTELIGENTE

Con esta nueva edición, MMA Latam reafirma su compromiso con el desarrollo del ecosistema de marketing moderno en la región, ofreciendo un playbook que traduce datos en acción estratégica y promueve una visión más humana, contextual y tecnológica del marketing actual.

“Esperamos que esta edición resulte valiosa e inspiradora para todos los profesionales que buscan navegar un entorno cada vez más complejo con herramientas basadas en datos y conocimiento real”, concluyó Destri Lobo.