Carlos Rojas de IPG Mediabrands: “La adopción tecnológica es clave para competir con los grandes mercados globales”

En el marco del IPG Mediabrands Experience 2025, celebrado bajo el concepto Beyond Boundaries, Carlos Rojas, CEO de IPG Mediabrands Latinoamérica y México, compartió su visión sobre la evolución del evento, los retos de la industria y la transformación que vive la compañía en la región.

“Hace cuatro años, después de la pandemia, necesitábamos reencontrarnos como industria. El Mediabrands Experience nació con ese propósito: crear un espacio donde clientes, medios y agencias pudieran reconectar, compartir conocimiento y abrir conversaciones sobre el futuro del marketing y los medios. Hoy, este evento se ha convertido en un referente que todos esperan año tras año”, destacó Rojas.

UN ESPACIO PARA CELEBRAR Y TRANSFORMAR LA INDUSTRIA

En su cuarta edición, el Mediabrands Experience combinó inspiración, contenido y entretenimiento con una mirada hacia el futuro. Rojas explicó que el formato del evento ha evolucionado para reflejar las nuevas dinámicas del mercado, integrando conversaciones sobre tecnología, creatividad, data y propósito, además de reconocer los logros de clientes y aliados estratégicos a través de los Infinity Awards.

“Más allá de las premiaciones tradicionales, los Infinity Awards celebran el trabajo conjunto entre agencias, medios y marcas. Nadie conoce mejor el esfuerzo que hacemos con nuestros clientes que nosotros mismos, y este evento nos permite reconocerlo y compartirlo con toda la industria”, afirmó.

INTEGRACIÓN ENTRE INNOVACIÓN, PERFORMANCE Y PROPÓSITO

Consultado sobre cómo IPG Mediabrands está liderando la integración entre tecnología, creatividad y resultados de negocio en Latinoamérica, Rojas fue contundente: “Las barreras entre creatividad, medios y tecnología ya desaparecieron. Hoy todo es más líquido, y nuestro enfoque está en integrar procesos inteligentes soportados por tecnología. Es imposible ejecutar campañas personalizadas a gran escala sin inteligencia artificial, automatización y data.”

El ejecutivo subrayó que la clave para lograr esa integración está en los procesos centrados en tecnología y en la adopción efectiva de las herramientas disponibles:

“Puedes tener un Ferrari en el garaje, pero si lo usas solo los domingos y a 10 km/h, no sirve de mucho. Lo mismo pasa con la tecnología. La verdadera diferencia no está en tener las plataformas, sino en usarlas correctamente. La palabra clave es adopción.”

TRANSFORMACIÓN ESTRUCTURAL CON FOCO EN INTELIGENCIA ARTIFICIAL

Rojas reveló que IPG Mediabrands ha atravesado un proceso profundo de transformación estructural y tecnológica durante los últimos 18 meses, con el objetivo de integrar la inteligencia artificial en todas las áreas de operación y planificación.

“No se trata solo de cambiar herramientas, sino de transformar procesos y estructuras. Hemos integrado IA en la planificación, optimización y medición, y los resultados de negocio ya se están viendo. Lo importante ahora es que nuestros clientes también se suban a ese mismo ritmo de adopción tecnológica.”

El CEO destacó que esta transformación ha permitido a las agencias del grupo —en México y la región— alcanzar niveles de personalización y eficiencia inéditos, impulsando una nueva era de marketing tecnológico y de audiencias.

ADOPCIÓN TECNOLÓGICA: EL DESAFÍO CLAVE PARA LATINOAMÉRICA

De cara al futuro, Rojas subrayó que la adopción tecnológica es el gran reto que definirá la competitividad de la región frente a los grandes mercados globales.

“No necesariamente tenemos que ser los primeros en movernos, pero sí debemos adoptar más rápido. Latinoamérica tiene todo el potencial para competir si logramos usar la tecnología a su máxima capacidad. Ese es el Ferrari que queremos ver correr a 100 km/h”, concluyó.

Con esta visión, IPG Mediabrands reafirma su liderazgo en la región como un grupo que impulsa la transformación de la industria desde la integración, la innovación y el propósito, guiando a sus clientes hacia una nueva etapa del marketing conectado y basado en datos.