FIAP Face to Face: Grandes Soles de FIAP y la creatividad que demuestra su poder para transformar

El más reciente webinar del Festival Internacional de la Creatividad (FIAP) reunió a los ganadores de los Grandes Soles de Iberoamérica 2025, quienes compartieron los procesos y aprendizajes detrás de las ideas más premiadas del año.

Bajo el título “Grandes Soles de Iberoamérica: Creatividad de cambio”, el encuentro moderado por Mara Fernández, Chief Transformation Officer en PRODU y gerente general de FIAP, exploró cómo las campañas Nescafé Decaf Billboards (Panamá), De Vuelta a Casa (Costa Rica) y Thanks for Coke-Creation (México) demostraron que la creatividad regional sigue marcando tendencia global, conectando con las emociones, impulsando la sostenibilidad y reimaginando la relación entre marcas y audiencias.

LA CREATIVIDAD QUE CAMBIA REALIDADES

Werner Lemke, DGC de Star5 Creative Panamá, explicó cómo una observación cotidiana inspiró Nescafé Decaf Billboards, campaña que “apagó” las vallas digitales de la ciudad durante la noche para reducir la contaminación lumínica. “Si nuestro producto no te quita el sueño, nuestra publicidad tampoco debe hacerlo”, resumió.

Desde Costa Rica, Fernando Hidalgo, DGC de Joystick FIFCO, relató cómo la marca Imperial usó inteligencia artificial para devolver conchas marinas a su playa de origen en De Vuelta a Casa. “Nos dimos cuenta de que estábamos dañando nuestras playas y decidimos actuar desde la tecnología y el propósito”, explicó.

Por su parte, Rodolfo López y Luis Enríquez Madruga de VML México presentaron Thanks for Coke-Creation, una campaña que celebró las reinterpretaciones populares del logo de Coca-Cola pintadas a mano en tiendas y bodegas. “Decidimos honrar a esos artistas anónimos que transformaron el logo en un símbolo cultural”, comentó López.

UNA INDUSTRIA QUE EVOLUCIONA DESDE EL PROPÓSITO

El encuentro puso en evidencia cómo la creatividad iberoamericana combina innovación, sensibilidad cultural y propósito social. “Las ideas más poderosas nacen de entender profundamente el contexto y actuar con empatía”, coincidieron los creativos.

Los Grandes Soles de FIAP 2025 confirmaron que la región no solo compite a nivel mundial, sino que inspira al demostrar que las marcas pueden generar valor cuando se comprometen con el cambio y la autenticidad.

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