MERCADEO
Whirlpool y VML México dan vida a When You’re Not Here en alianza con Alzheimer México
17 de octubre de 2025
Con esta campaña, Whirlpool y VML México rinden homenaje a los recuerdos que viven en cada prenda
Hay prendas que conservan más que tela: guardan abrazos, momentos y rastros de quienes amamos. Con esa premisa nace “When You’re Not Here”, la nueva campaña desarrollada por VML México para Whirlpool, en colaboración con la Fundación Alzheimer México, que rinde homenaje al rol de la ropa como guardiana de la memoria.
La campaña narra una historia íntima y conmovedora que invita a valorar el papel de las prendas como parte de nuestra identidad y como testigo de los momentos que nos marcan. Con una mirada sensible, Whirlpool une emoción y tecnología para acompañar a las personas en su vida diaria.
“En Whirlpool entendemos que la ropa es un motor de recuerdos y cuidarla es cuidar una historia. Siguiendo nuestra misión de mejorar la vida de las personas a través de tecnología con propósito, colaboramos con Alzheimer México I.A.P. a través de una iniciativa que se centra en un poderoso storytelling audiovisual, diseñada para sensibilizar sobre el impacto de esta enfermedad, brindar apoyo y, al mismo tiempo, destacar el papel de los cuidadores”, resaltó Marcela Morales, LATAM marketing leader de Whirlpool Corporation.
El trabajo creativo, liderado por VML México, combina una narrativa con el corazón con una ejecución cinematográfica de alto nivel. La agencia buscó transmitir un mensaje universal sobre la memoria y la permanencia de los afectos en una pieza que trasciende la comunicación de producto y se convierte en una expresión de propósito.
“No es un film sobre el Alzheimer. Es un film sobre la presencia, sobre cómo el amor se queda incluso cuando la memoria se va. Whirlpool no lava ropa en esta historia; limpia el tiempo, rescata momentos, y le da una forma tangible a lo invisible: el cuidado”, destacó Luis Madruga Enríquez, CCO de VML Latam y México.
La campaña contó con la colaboración de la Fundación Alzheimer México (@alzheimermex), reafirmando el compromiso de Whirlpool y VML México con la memoria, la empatía y la creación de vínculos que trascienden el tiempo.
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