MERCADEO
Zara, Uniqlo y Adidas lideran el crecimiento del ranking Kantar BrandZ Apparel 2025
22 de octubre de 2025
El estudio, elaborado por Kantar, destaca los fuertes incrementos de valor de Uniqlo (+43%), Zara (+37%) y Adidas (+31%)
Según el más reciente informe Kantar BrandZ Global 2025, las 10 marcas de indumentaria más valiosas del mundo alcanzaron un valor combinado de US$180.643 millones, consolidando al sector apparel como uno de los más dinámicos y resilientes dentro del ecosistema global de consumo.
El estudio, elaborado por Kantar, destaca los fuertes incrementos de valor de Uniqlo (+43%), Zara (+37%) y Adidas (+31%), que lograron avances sostenidos pese al contexto de desaceleración en otras categorías como tecnología o retail. Por su parte, Nike, aunque descendió 31%, mantiene el liderazgo del ranking con un valor de marca de US$49.444 millones, seguida por Zara (US$37.246 millones) y Uniqlo (US$21.599 millones).
En el Top 10 de 2025 ingresaron Asics (puesto 8) y Westside (puesto 9), reflejando la diversificación del segmento. Marcas como Shein (puesto 6) y Lululemon (puesto 5) sostienen su presencia mediante estrategias centradas en la experiencia digital, la comunidad y el bienestar.
LAS CLAVES DEL CRECIMIENTO
De acuerdo con Manuela Urrutia, Head of Brand & Creative de Kantar Insights, las marcas que logran construir vínculos fuertes con los consumidores mantienen precios premium y lealtad aun con menor participación de mercado. En tanto, Ludmila Pennisi, Brand & Consumer Insights de Kantar Insights, advirtió que la notoriedad sin diferenciación significativa ya no garantiza liderazgo: “Las marcas deportivas dependen de su visibilidad, pero sin una propuesta emocional y distintiva, pierden terreno frente a modelos más ágiles como Shein”.
El informe subraya cómo la pandemia y el auge de plataformas como TikTok redefinieron la relación entre las marcas y los consumidores. Casos como el de Shein, con su modelo de producción ágil y marketing basado en hauls virales, y el de Lululemon, enfocado en contenidos de estilo de vida, ejemplifican la convergencia entre cultura, tecnología y comercio.
Para Adidas, su crecimiento de 31% se explica por una estrategia de largo plazo sustentada en la reconexión emocional con los consumidores, el relanzamiento de productos icónicos como las Samba y campañas consistentes de branding que fortalecieron su presencia en Estados Unidos y Europa.
CONECTAR, DIFERENCIAR Y ADAPTARSE
El estudio concluye que la clave para sostener el valor de marca está en combinar conexión emocional, diferenciación significativa y adaptabilidad cultural. “En un panorama tan competitivo, solo las marcas que logren conectar, diferenciarse y adaptarse seguirán siendo relevantes y valiosas”, resume Manuela Urrutia.
Con más de 20 años de trayectoria, Kantar BrandZ continúa siendo la referencia global para evaluar el valor de marca, integrando métricas financieras y percepciones de más de 4,5 millones de consumidores en 54 mercados.
Top 10 Apparel 2025 – Kantar BrandZ Global
- Nike – US$49.444 millones
- Zara – US$37.246 millones
- Uniqlo – US$21.599 millones
- Adidas – US$21.067 millones
- Lululemon – US$18.138 millones
- Shein – US$16.051 millones
- H&M – US$6.110 millones
- Asics – US$4.017 millones
- Westside – US$3.773 millones
- Anta – US$3.198 millones
Diario de Hoy
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