TELEVISIÓN
Monterrey busca consolidarse como hub publicitario con identidad y talento local
22 de octubre de 2025
Hanzel Monge, creative marketing coach de HMonge en Estudio S
En el marco de la inauguración de Estudio S en Monterrey, Nuevo León —nuevo hub de producción audiovisual nacional e internacional— se realizó el panel Retos de producir publicidad en Monterrey: visión y experiencia desde el set, con la participación de Adriana Mendívil, executive producer de Wolff & La Tuna Group; Christian Martínez, director creativo de Brands & People; y Óscar Aguilar, content marketing lead de Cemex México. Los ponentes coincidieron en que Monterrey vive un momento clave para consolidarse como polo publicitario competitivo y creativo en la región.
LA CREATIVIDAD COMO EJE DE COMPETITIVIDAD
Para Mendívil, el crecimiento de Monterrey como centro de producción responde a una mayor visibilidad y profesionalización del ecosistema local.
“El hecho de tener ahora un estadio muy importante y figuras del fútbol mediáticas ha hecho que nos volteen a ver más para venir a producir. A veces por talento, a veces por necesidad, pero eso ha ayudado”, señaló.
Agregó que la actualización tecnológica y el talento especializado son fundamentales para mantener la competitividad:
“Hay que estar enterados de las nuevas tendencias, tener equipo nuevo, saber usarlo y traer gente más especializada. Con creatividad puedes hacer que el presupuesto rinda; esa es la parte que no nos ha podido robar la inteligencia artificial”.
TALENTO LOCAL Y NUEVAS GENERACIONES
El director creativo Christian Martínez destacó que la fortaleza del norte está en su talento técnico y artístico.
“El talento no solo actoral, sino el de los directores, los DP’s, los directores de arte, es lo que hace que la producción local pueda competir con el extranjero”, afirmó.
Sobre las nuevas generaciones, apuntó que hoy tienen más herramientas que nunca:
“Tienen todo a la mano para crear. La información y las referencias están ahí; solo necesitan poner atención a los detalles para aprovecharlas al máximo”.
DATA, COMUNICACIÓN Y EFICIENCIA
Para Monge, medir el retorno de inversión en publicidad regional requiere integrar data con creatividad.
“El retorno se mide fácil: cuánto costó mi producción y cuántas ventas generó. Lo que falta es madurar la forma de llevar la creatividad a números”, explicó.
También enfatizó la necesidad de relaciones transparentes entre agencias, clientes y productoras:
“El peor error es darle siempre la razón al cliente. Si quisiera que le digan que sí a todo, tendría un equipo interno. Se necesita apertura y comunicación real”.
En tanto, Óscar Aguilar consideró que el reto está en usar la tecnología sin perder el objetivo de comunicación:
“Hay muchas herramientas, pero el ROI sigue siendo el gran reto. A veces perseguimos métricas cuando deberíamos pensar en si el objetivo es awareness o leads”, comentó.
Aguilar subrayó que la identidad de Monterrey puede ser su mayor sello:
“Nos distingue el ser echados para adelante. Nos gusta hacer que las cosas salgan, y eso puede convertir a Monterrey en un hub publicitario con alcance latinoamericano”.
Diario de Hoy
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