Luisa Gutiérrez de Gamesa: “La innovación se refuerza a través de la tradición”

PepsiCo México fortalece su estrategia de innovación con el lanzamiento de Marias Gamesa Postrecitos, una línea que, de acuerdo con la marca, combina la practicidad moderna con el sabor tradicional que ha acompañado a generaciones.

En entrevista, la directora de Marketing de Gamesa, Luisa Gutiérrez, explicó cómo esta innovación marca un punto de encuentro entre nostalgia, modernidad y una estrategia de comunicación basada en branded content y convergencia multiplataforma.

INNOVACIÓN CON RAÍZ TRADICIONAL

“Marias Gamesa, parte de la familia PepsiCo, ha estado presente por generaciones en los momentos más cotidianos y entrañables de la familia mexicana” dijo.

Y agregó que, “con el lanzamiento de Marias Gamesa Postrecitos damos un paso adelante sin perder esa esencia. Honramos el legado de confianza y tradición que nos distingue, mientras sumamos innovación con un formato práctico y listo para disfrutar”, compartió Gutiérrez.

La ejecutiva destacó que la estrategia de lanzamiento se basó en “encontrar el punto medio perfecto entre nostalgia y modernidad”.

“Por un lado, sabores que despiertan recuerdos, como el clásico pay de limón que nos transporta a los postres caseros de siempre; y por otro, opciones innovadoras como el sabor pay de mango, que sorprenden con un giro tropical y conectan con nuevas generaciones que buscan practicidad y variedad”.

Para PepsiCo, el principio rector es claro: “La innovación se refuerza a través de la tradición. Nuestra visión es evolucionar de la mano del consumidor, entendiendo sus hábitos y aspiraciones. Marias Gamesa Postrecitos es una muestra de cómo una marca con más de un siglo de historia puede seguir siendo relevante hoy”.

BRANDED CONTENT Y CONVERGENCIA DE MEDIOS

Dentro de un entorno donde TV, streaming, medios digitales y retail media convergen, el branded content es un pilar estratégico.

“El branded content nos permite trascender el mensaje publicitario tradicional y generar conversaciones reales con los consumidores. En el caso de Marias Gamesa Postrecitos estamos desarrollando integraciones que viven tanto en TV como en digital, con un enfoque de storytelling que coloca al producto en el centro de los momentos cotidianos”, detalló.

La ejecutiva adelantó que la compañía impulsa alianzas con creadores y productoras de contenido para plataformas digitales, con el fin de conectar con audiencias jóvenes:

“Queremos estar en el centro de la conversación cultural, acompañando a los consumidores en los contenidos que ya forman parte de su día a día. Por eso colaboramos con productoras, plataformas e influencers que comparten nuestra visión de generar experiencias auténticas y memorables”.

Gutiérrez destacó que la estrategia multiplataforma permite aprovechar “la masividad de la televisión y la segmentación del entorno digital”, acompañando al consumidor en todas las etapas del journey: del descubrimiento al punto de compra.

“La filosofía de PepsiCo es clara: llegar a los consumidores donde ellos están, con mensajes relevantes para cada momento y formato”.

EXPERIENCIAS Y STORYTELLING AUDIOVISUAL

La nueva campaña, activa de junio a diciembre de 2025, refuerza el vínculo emocional a través de experiencias que van más allá del producto.

“Creemos que Marias Gamesa Postrecitos no solo es un postre, sino una experiencia que invita a compartir y disfrutar en familia. Estamos explorando colaboraciones con plataformas y productoras de contenido que nos permitan contar historias alrededor del disfrute y la unión familiar”, afirmó.

El trabajo con influencers y creadores es otro pilar clave: “Son ellos quienes logran acercar la marca a diferentes audiencias de una manera auténtica. A través de sus narrativas buscamos que transmitan cómo Marias Gamesa Postrecitos puede estar presente en esos pequeños grandes momentos: desde el antojo de la tarde hasta el postre que reúne a la familia”.

La directora adelantó que PepsiCo está abierta a desarrollar proyectos de branded entertainment propios en México, con talento local.

“Nuestra visión a largo plazo es convertir a nuestras marcas en íconos culturales. Queremos no solo anunciar, sino entretener y aportar valor real a la vida de las personas”.

En el desarrollo de la estrategia participaron Another Company, la agencia creativa ISLA y Brand Comms PepsiCo, responsables de la ejecución integral:

“La colaboración entre equipos permitió una campaña que refleja la esencia de Marias Gamesa Postrecitos: un producto que nace de la tradición, evoluciona con innovación y se comunica con autenticidad”.