Effie Awards México: PepsiCo es Anunciante del Año y VML México la Agencia más efectiva del país

Bajo el lema “Ideas con ECO que impacta”, los Effie Awards México 2025 celebraron su 26.ª edición con una gala que reunió a más de 600 líderes del marketing, la comunicación, los negocios y los medios. La ceremonia reconoció las campañas más efectivas del país: aquellas capaces de generar resultados tangibles para las marcas y un impacto positivo en la sociedad.

En total se entregaron 50 preseas, resultado del trabajo de más de 300 jurados que evaluaron casos durante meses. Se otorgaron 9 Oros, 24 Platas y 17 Bronces, destacando la consistencia y la innovación de las agencias y marcas participantes.

Entre los reconocimientos más esperados de la noche, el Gran Effie fue para VML México por la campaña “Dancing Washers” de Whirlpool México, premiada por su efectividad excepcional. La agencia también fue nombrada Agencia del Año, consolidando su posición como referente en creatividad efectiva, mientras que PepsiCo Mexico Foods fue reconocido como Anunciante del Año por su liderazgo y sus resultados sostenidos.

EFECTIVIDAD CON PROPÓSITO

“Effie es el reflejo más claro de la madurez y evolución de la industria mexicana. Premia a quienes entienden que la efectividad nace de una estrategia sólida, creatividad relevante y ejecución impecable”, señaló Said Gil, presidente del Consejo Directivo de AVE y CEO de Dentsu Creative México, entidad organizadora del certamen.

El concepto “ECO que impacta” sintetizó la esencia de esta edición: destacar ideas que trascienden lo inmediato y generan repercusión en la cultura, los negocios y la vida de las personas.

Por su parte, Atilano Sánchez, presidente del jurado de los Effie Awards México 2025, destacó que “la efectividad nace de relaciones de largo plazo entre marcas y agencias, que entienden la importancia de trabajar como verdaderos aliados para generar negocios exitosos.”

El certamen también celebró el Effie College, que reunió a estudiantes de más de 30 universidades de todo el país para resolver desafíos reales junto al Consejo de la Comunicación y Diageo, otorgando 1 Oro, 1 Plata y 2 Bronces a las ideas más prometedoras del talento universitario.

UN LEGADO QUE TRASCIENDE

Uno de los momentos más emotivos de la noche fue el reconocimiento a Leopoldo (Polo) Garza, figura clave en la historia de la comunicación mexicana. Su trayectoria en Leo Burnett y Ogilvy marcó a generaciones de creativos, dejando huellas con campañas icónicas como “25 años entregando a tiempo a pesar…” de DHL —primer León de Oro para México en Cannes (2005)— y Librerías Gandhi (Saatchi, 1997), ambas también ganadoras del Gran Effie.

Garza, ex presidente de la Asociación Mexicana de Agencias de Publicidad (AMAP, hoy AVE), ha sido distinguido con la Medalla James Stanton al Mérito Publicitario y la Medalla Al Ries otorgada por la Universidad Anáhuac. Su labor social incluye la participación activa en instituciones como Make-A-Wish, ProEd y La Casa de la Amistad para Niños con Cáncer.

“Consolidar el ecosistema publicitario exige unión y propósito compartido. Los Effie son el espacio donde la industria se evalúa y celebra lo verdaderamente excepcional”, afirmó Verónica Hernández, presidenta del Consejo Consultivo de Effie México 2025.

La gala, conducida por Marion Reimers, embajadora de buena voluntad de ONU Mujeres, reafirmó el compromiso de Effie con la comunicación inclusiva y equitativa, en alianza con la iniciativa global #UnstereotypeAlliance.

LA EFECTIVIDAD COMO MOTOR ECONÓMICO

En México, la efectividad publicitaria tiene impacto directo en la economía. De acuerdo con estudios de AVE validados por la Secretaría de Economía, por cada peso invertido en comunicación efectiva se generan hasta $9.74 pesos en consumo privado.

“Effie es mucho más que un premio: es la confirmación de que las ideas estratégicas y bien ejecutadas transforman industrias y generan valor real. Cada caso ganador es un eco que trasciende”, señaló Rosa María Gardea, directora general de AVE.

Con aliados como Altazor Intelligence, Heineken, Pinterest, YouTube, Kantar, JCDecaux y EnvíaFlores, los Effie Awards México 2025 reafirmaron su papel como el punto de encuentro más relevante para celebrar la efectividad, la creatividad y el impacto social del marketing mexicano.

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