TELEVISIÓN
Pedro Ortiz de Pinedo de TelevisaUnivision: “En la serie ¿Tú crees?, logramos convertir una marca en un personaje más”
Vanessa Maldonado| 23 de octubre de 2025
Pedro Ortiz de Pinedo, productor de series como ¿Tú crees?, Una familia de diez, Frankie Zombie y La CQ para TelevisaUnivision
En un entorno en donde las marcas buscan conectar de forma orgánica con las audiencias, Pedro Ortiz de Pinedo, productor de ¿Tú crees? para TelevisaUnivision, que se transmite los domingos por Las Estrellas a las 7:30pm, encontró la fórmula perfecta para unir ficción, retail y entretenimiento en televisión abierta.
La serie, derivada del universo de Una familia de diez, podría convertirse en un ejemplo por su modelo de branded content con Del Sol y su tienda Woolworth, una alianza que demuestra cómo la televisión continua siendo un espacio poderoso para el marketing y la integración de producto.
INTEGRACIÓN ORGÁNICA DE MARCAS EN FICCIÓN
“Cuando se presenta el concepto a Televisa, había un potencial importante para hacer integraciones de marca de manera natural. Hay muchos productos de consumo que podían entrar dentro del programa. En lugar de crear un almacén ficticio, decidimos ofrecer el espacio real a clientes interesados”, explicó Ortiz de Pinedo.
El productor destacó que, tras el éxito de las primeras temporadas, el área de Ventas de TelevisaUnivision se acercó al equipo para ofrecer el espacio a clientes reales.
“Nos preguntaron: ¿qué pasa si, en lugar de llamarse Almacenes Patito, se convierte en una tienda real? Así fue como Del Sol y Woolworth vieron el potencial y entendieron que la tienda podía ser un personaje más dentro de la historia”, agregó.
TEMPORALIDAD Y VENTAS REALES DENTRO DE LA SERIE
Una de las innovaciones del formato fue integrar la temporalidad comercial real en la narrativa televisiva:
“En la temporada tres coincidieron fechas como el Día del Padre, el regreso a clases o el 10 de mayo. Pudimos incluir esas activaciones dentro de la trama de manera orgánica”, señaló.
Ortiz de Pinedo explicó que incluso los precios que se mostraban en pantalla eran los mismos que estaban activos en las tiendas, lo que fortaleció la conexión entre audiencia y marca.
“Lo que anunciábamos era real, y eso nos permitió tener una planeación exacta con el cliente. Fue algo que nunca se había hecho dentro de Televisa”, compartió.
LA FUERZA DE VENTAS Y EL IMPACTO EN TELEVISIÓN ABIERTA
El productor subrayó que el proyecto llamó la atención del equipo de TelevisaUnivision EE. UU., que viajó a México para analizar el modelo.
“Esto les abrió el panorama para pensar en hacer contenido propio con retailers en EE. UU., dirigido al mercado hispano”, comentó.
Además, Ortiz de Pinedo insistió en que la televisión abierta sigue siendo clave para las marcas: “Nos permite avanzar con la temporalidad anual y hablarle directamente al público que entra a nuestra historia desde El Canal de las Estrellas o desde ViX”.
TALENTO ENTRAÑABLE Y CONEXIÓN EMOCIONAL
El productor reconoció que el éxito del branded content también radica en el talento entrañable y reconocido.
“No es lo mismo que un modelo diga una frase en un comercial, a que lo haga un personaje al que sigues desde hace más de 15 años. Cuando ese personaje interactúa con un producto, el cariño se refuerza o se multiplica”, dijo.
El productor concluyó que esta alianza “ha demostrado que se pueden generar contenidos que fortalezcan marcas sin forzar el mensaje”. ¿Tú crees? se consolida así como un caso ejemplar de cómo la ficción y la venta minorista pueden coexistir en un mismo formato.
Diario de Hoy
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