MERCADEO
Clara Contreras de PepsiCo: “Ponemos al consumidor al centro, reflejando insights muy profundos”
23 de octubre de 2025
Clara Contreras, directora de Marketing de PepsiCo Foods México
Clara Contreras, directora de Marketing de PepsiCo Foods México, conversó con PRODU durante la ceremonia de los Effie Awards México 2025, donde la compañía fue reconocida como Anunciante del Año por cuarto año consecutivo. PepsiCo obtuvo un total de 12 Effies con múltiples campañas, consolidando su liderazgo en efectividad y creatividad dentro de la industria mexicana.
Durante la entrevista, Contreras destacó que el reconocimiento es el resultado de un trabajo sostenido y colaborativo. “Estamos muy felices, es el reflejo del esfuerzo, la pasión y la energía de un equipo increíble. Este premio valida nuestro compromiso por conectar de forma auténtica con los consumidores”, afirmó.
INSIGHTS PROFUNDOS Y COMUNICACIÓN CON PROPÓSITO
Al referirse a la estrategia que ha permitido a PepsiCo mantenerse como líder en efectividad, Contreras fue contundente: “En PepsiCo todo parte del consumidor. Cada campaña nace de un insight profundo sobre lo que piensan, sienten o desean. Nos tomamos el tiempo para escucharlos y traducir eso en comunicación relevante y divertida”.
La ejecutiva explicó que este enfoque no solo guía la estrategia de marketing, sino que define la cultura de la organización. “Tenemos la fortuna de trabajar en una categoría que lleva diversión y sonrisas a todas partes. Entendemos a nuestros consumidores y nos gusta divertirnos con ellos”, señaló.
Para Contreras, esta conexión emocional es clave para construir marcas con propósito. “Cuando una campaña logra reflejar la vida real de las personas y generar alegría, no solo mueve indicadores: genera vínculos duraderos”, añadió.
EL VALOR DE LOS EFFIE COMO MEDIDA DE IMPACTO
En un panorama saturado de festivales creativos, Contreras resaltó el valor particular de los Effie Awards. “Effie premia lo que realmente importa: la combinación entre creatividad y resultados. No se trata solo de ideas brillantes, sino de ideas que funcionan, que generan impacto tangible en el negocio y en la vida de las personas”, explicó.
La directora de Marketing subrayó que este tipo de reconocimientos refuerza la importancia de la efectividad como parte del ADN de PepsiCo. “Es un premio que refleja el conocimiento profundo del consumidor, la capacidad de actuar sobre ese entendimiento y el trabajo de un gran equipo detrás de cada marca”, concluyó.
El reconocimiento de PepsiCo como Anunciante del Año por cuarta ocasión consecutiva confirma la solidez de una estrategia centrada en escuchar, comprender y conectar con el consumidor desde la autenticidad, combinando creatividad, propósito y resultados medibles.
La cobertura de la 26ª edición de los Effie Awards México fue realizada por PRODU, presente en la ceremonia que celebró las ideas que generan impacto real en los negocios y la sociedad.
