TELEVISIÓN

Roku impulsa el crecimiento del contenido gratuito y la personalización en su plataforma

Vanessa Maldonado| 27 de octubre de 2025

Alejandro Sobrino, Senior Product Manager de Roku México y Latam

Roku cumple diez años en México con resultados que confirman su liderazgo. Desde su llegada en 2015, la compañía ha transformado la forma de ver televisión con una oferta de más de 15 marcas de televisores integrados y un ecosistema que reúne más de 5.000 canales.

Hoy, Roku es el sistema operativo número uno para televisores inteligentes en México, combinando simplicidad, descubrimiento de contenido y valor agregado para el usuario.

Alejandro Sobrino, Senior Product Manager de Roku México y Latam, destacó: “Llegamos en 2015 con el formato de reproductor y en 2019 comenzamos a lanzar televisores con sistema operativo Roku. Hoy nos llena de orgullo haber consolidado la mejor experiencia de streaming en el país”.

EXPANSIÓN DEL MODELO FAST

El contenido gratuito con publicidad (FAST) impulsa el crecimiento de Roku. The Roku Channel ya se encuentra entre las cinco plataformas más utilizadas por los usuarios. La compañía opera más de 85 canales FAST y 60.000 títulos licenciados, ofreciendo entretenimiento accesible y sostenible.

“Existe un gran sector de la población que depende del contenido gratuito, y ahí Roku tiene un lugar privilegiado”, explicó Sobrino.

INNOVACIÓN Y PERSONALIZACIÓN

En 2025, Roku lanzó su nueva generación de Streaming Stick, con eficiencia energética mejorada y compatibilidad 4K. Este mismo año, la plataforma también presentó la Zona de Deportes, que centraliza calendarios y transmisiones de las principales ligas.

“El usuario puede entrar directamente a la zona de deportes, localizar el partido y ver qué plataformas lo transmiten, incluso de forma gratuita”, detalló Sobrino.

La estrategia de la marca se enfoca en la personalización:

“Queremos que las personas pasen menos tiempo buscando contenido y más disfrutándolo. La televisión en Roku es una experiencia curada para cada usuario”.

COMPROMISO CON EL MERCADO MEXICANO

Roku atribuye su éxito al conocimiento local y a su red de alianzas estratégicas:

“Al principio era una labor de convencimiento hacia las plataformas y productoras. Hoy contamos con un equipo especializado que entiende las necesidades del consumidor mexicano y adapta el producto a su realidad”, aseguró Sobrino.

De cara al futuro, Roku centrará sus inversiones en tres ejes: simplificar el acceso al contenido, integrar más deportes y fortalecer el desarrollo tecnológico enfocado en el usuario mexicano.

“Vamos a seguir invirtiendo en conocer los patrones de consumo del público local para ofrecer una experiencia de televisión digital más intuitiva y completa”.

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Diario de Hoy

jueves, 22 de enero de 2026

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• Andrés Nieto de Vívaro Media: "Contamos con la experiencia técnica para la transmisión de este complejo Mundial"

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• Sophos: El malvertising expone a las marcas a un nuevo frente de ciberamenazas

• TECNO acerca la inteligencia artificial con smartphones pensados para la vida real

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MERCADO Y NEGOCIOS
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Catalina Ramos de OTTera

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