StackAdapt incorpora la planificación DOOH Map-First con controles a nivel de pantalla y acceso programático garantizado

StackAdapt, la plataforma de marketing omnicanal, ha anunciado una importante mejora de su solución digital out-of-home (DOOH). Este avance introduce una interfaz de usuario basada en mapas y un flujo de trabajo unificado que agiliza todas las fases de la planificación, activación y elaboración de informes de las campañas, ayudando a los anunciantes a lanzarlas más rápidamente, orientarlas con mayor precisión y demostrar su impacto en el mundo real.

Diseñada para reemplazar los procesos fragmentados y manuales que han definido durante mucho tiempo la compra DOOH, la nueva experiencia ofrece a los anunciantes una visibilidad y un control totales, desde el descubrimiento de pantallas de alto impacto y la previsión de la disponibilidad y el precio del inventario, hasta la aprobación de creatividades y la elaboración de informes. Todas las fases del flujo de trabajo están conectadas y son transparentes, lo que permite a los anunciantes planificar, activar y medir las campañas en una única plataforma.

“Nuestra plataforma DOOH refleja nuestro compromiso de hacer que el canal sea más eficiente, medible y escalable”, ha afirmado Greg Joseph, VP de inventario de StackAdapt. “Al emparejar una experiencia de planificación map-first con transparencia creativa —revelando por qué los anuncios son rechazados y por qué propietarios de medios— damos a los anunciantes la claridad que necesitan para moverse rápido y alinearse con confianza con los grandes eventos, llegando a las audiencias en los momentos que más importan”.

“La plataforma DOOH de StackAdapt permite a los anunciantes conectar sus campañas con resultados tangibles en el mundo real”, ha dicho Antonio Velasco, Director de Ventas de StackAdapt para España. “Gracias a una mayor transparencia y eficiencia, los profesionales del marketing pueden integrar DOOH con facilidad en sus estrategias omnicanal y medir su impacto con precisión.”

Independientemente del sector de la campaña, la capacidad de planificar de forma más eficiente y medir el impacto hace que el DOOH sea especialmente potente. Para ayudar a los anunciantes a adoptar estas nuevas capacidades, StackAdapt ha renovado su programa formativo DOOH, dando a los clientes una orientación clara sobre cómo diseñar, lanzar y medir campañas utilizando el flujo de trabajo mejorado.

Para los compradores programáticos, el acceso al inventario DOOH premium durante los momentos de mayor demanda ha sido tradicionalmente poco fiable. El inventario a menudo se agotaba o se reservaba a través de acuerdos directos manuales, lo que dejaba a los anunciantes programáticos sin una colocación garantizada cuando más importaba. La certificación Programmatic Guaranteed (PG) de StackAdapt con dos de los SSP full-stack líderes del sector, Broadsign y Vistar Media, cambia esta situación.

La nueva capacidad ofrece a los anunciantes la confianza necesaria para reservar y garantizar el acceso a pantallas de gran valor antes de momentos culturales y comerciales clave, como días festivos, eventos deportivos mundiales y oleadas estacionales, al tiempo que se mantiene la eficiencia y flexibilidad de un flujo de trabajo programático. A medida que la adopción de PG se acelera en todo el sector, su cuota de gasto en DOOH programático se ha más que duplicado.

La continua inversión de StackAdapt en DOOH refleja el creciente papel de este canal en las estrategias de medios programáticos. A medida que avanzan las capacidades de medición y se amplía la automatización, los anunciantes recurren cada vez más al DOOH para llegar a las audiencias en contextos reales de gran impacto. Según la segunda ola del estudio de inversión publicitaria de IAB, la previsión es que DOOH experimente en España este 2025 un crecimiento situado entre el 5% y el 7,2%, con respecto al anterior ejercicio. Al ampliar el acceso a través de Programmatic Guaranteed y simplificar la experiencia de compra, StackAdapt está ayudando a las marcas a capitalizar una de las oportunidades de más rápido crecimiento en la publicidad digital.