Florencia Antih de Carat: “Ser jurado en FOMLA es una oportunidad para entender hacia dónde evoluciona la comunicación”

La participación de Florencia Antih, directora de Cuentas en Carat Argentina, como jurado en el Festival of Media Latin America (FOMLA) 2025, representa un reconocimiento a su trayectoria y a la visión estratégica que la ha posicionado como una de las voces más consistentes del marketing y la comunicación en la región.

El FOMLA, uno de los festivales más relevantes del mundo en planificación y estrategia de medios, reúne cada año a líderes de agencias, anunciantes y plataformas para destacar los casos más innovadores de la industria. Ser convocado como jurado implica formar parte de un espacio de evaluación, aprendizaje y networking donde confluyen las tendencias que marcarán el rumbo del marketing en los próximos años.

Para Antih, ser parte de este panel internacional es tanto un honor como una oportunidad de crecimiento profesional: “Esta experiencia es un hito personal y profesional. Representa una validación al trabajo realizado y una oportunidad invaluable para aprender de las metodologías y ejecuciones más audaces de la región y el mundo”, destacó.

UNA INDUSTRIA EN TRANSFORMACIÓN CONSTANTE

Desde su perspectiva, el ecosistema de medios en América Latina atraviesa una transformación profunda, impulsada por la hiperfragmentación de audiencias y la irrupción de nuevas tecnologías. “El desafío hoy no es solo alcanzar al consumidor, sino diferenciarse en un entorno saturado de contenido y datos. La verdadera estrategia pasa por cómo logramos que el mensaje impacte y permanezca”, explicó.

Antih también resalta el papel de la inteligencia artificial como catalizador del cambio, pero advierte que su uso debe trascender lo operativo: “El reto no está solo en usar IA para eficiencias, sino en traducirla en diferenciales tangibles para las marcas, aplicándola en segmentación, predicción y personalización de experiencias”.

CREATIVIDAD CON PROPÓSITO Y SENSIBILIDAD HUMANA

Desde Carat, Antih promueve una visión que combina innovación tecnológica y empatía. “Poner a las personas en el centro es esencial. La tecnología y los datos deben servir para entender qué quieren las personas, qué las motiva y cómo conectar con sus emociones. La sensibilidad humana no es un soft skill, es el pilar de toda estrategia efectiva”, afirmó.

Para ella, la creatividad estratégica es el punto de unión entre precisión y empatía, entre data y cultura. “El equilibrio se logra cuando la tecnología informa a la estrategia y la estrategia se inspira en la sensibilidad humana. Solo así las marcas pueden generar valor real y duradero.”

TENDENCIAS Y LIDERAZGO FEMENINO

Durante su labor como jurado, Antih destacó la importancia de la audacia y la coherencia en la comunicación: “Ya no alcanza con cumplir el brief; las marcas deben ir más allá y diferenciarse desde la estrategia. Los casos que más me sorprendieron fueron aquellos que, con recursos limitados, demostraron una genialidad profunda y una ejecución impecable”.

Como referente femenina, celebra los avances hacia una mayor equidad en la industria, aunque reconoce que aún hay camino por recorrer: “Hoy la presencia de mujeres en espacios de decisión y jurados internacionales es cada vez más significativa. Mi esperanza es que esta equidad se convierta en el estándar, donde el mérito y la capacidad sean los únicos criterios para ocupar esos lugares”.

Con su participación en FOMLA 2025, Florencia Antih reafirma el compromiso de Carat y del grupo dentsu con la innovación, la diversidad y la construcción de una industria de medios más humana, creativa y conectada con las personas.