MERCADEO
VML, Red del Año en FIAP 2025: visión global con raíces iberoamericanas
5 de noviembre de 2025
Alfredo Necoechea y Luis Madruga
VML fue distinguida como Red del Año en FIAP 2025, tras un desempeño excepcional que la posicionó en el primer lugar del ranking general con 187 puntos, consolidándose como la más premiada de esta edición. Con 2 Grandes Soles, 10 Oros, 15 Platas, 6 Bronces y 4 Shortlist, la red reafirmó su liderazgo global y su influencia en la transformación creativa de la región. El reconocimiento se celebró durante la Gala Presencial del FIAP, en el marco del AWLATAM 2025 en Ciudad de México, ante una audiencia que aplaudió la fortaleza del trabajo colectivo.
Presente en más de 60 mercados, VML ha construido una red que combina talento, tecnología y estrategia cultural para impulsar el crecimiento de las marcas y el valor de las ideas. En Iberoamérica, sus oficinas en México, Argentina, Uruguay, Ecuador y Estados Unidos contribuyeron con una cosecha sobresaliente de metales, reflejo de una visión global que entiende la diversidad y la creatividad local como motores de innovación.
UNA RED QUE CONECTA CULTURA, IMPACTO Y RESULTADOS
Entre las campañas más destacadas sobresalió “Thanks For Coke-Creation”, de VML México para Coca-Cola, que conquistó 2 Grandes Soles, 8 Oros y 1 Shortlist por su reinterpretación de los murales urbanos como un gesto auténtico de co-creación con la marca. El caso se convirtió en un fenómeno global, generando un diálogo positivo con millones de personas y fortaleciendo la relación de Coca-Cola con las comunidades locales.
A su vez, “This Is Not A Game”, de VML México para Telefónica, y “Game Guardian”, de VML Argentina, demostraron la capacidad de la red para combinar storytelling, tecnología y responsabilidad social en mensajes relevantes para las nuevas generaciones. Desde Uruguay, “The Rewards Bag” sorprendió por su ingenio y simplicidad, mientras que “Divine Donation” en Ecuador y “Reality Check: Miami Beach” en EE. UU. reflejaron la consistencia de una red que mantiene altos estándares creativos en cada mercado.
“VML representa el espíritu colaborativo del FIAP: una red que demuestra cómo el trabajo integrado entre países eleva la creatividad de toda una región”, destacó Daniel Marcet, CEO del festival. “Su presencia y consistencia reflejan la evolución de una industria que mira hacia el futuro sin perder su identidad cultural. Este reconocimiento es también un homenaje al poder del trabajo colectivo y a la diversidad de miradas que enriquecen la creatividad iberoamericana”.
Alfredo Necoechea y Luis Madruga, de VML México, señalaron que este logro simboliza “la fuerza de un equipo que comparte propósito, pasión y una misma visión creativa. Cada metal, cada campaña y cada país reflejan nuestra convicción de que la creatividad solo tiene sentido cuando genera impacto real en la vida de las personas”.
La Gala Presencial de FIAP 2025 volvió a convertirse en uno de los momentos más vibrantes del AWLATAM, reuniendo a agencias, marcas y productoras de toda la región. En una noche de inspiración y celebración, el festival reafirmó su capacidad para reconocer ideas que trascienden y marcan el rumbo de la comunicación en Iberoamérica.
FIAP consolidó su posición como referente de la creatividad iberoamericana, impulsado por su historia de más de cinco décadas y una comunidad que evoluciona junto a las transformaciones de la industria. En esta edición, Adsmovil patrocinó la disciplina Formatos, Dailymotion acompañó Innovación y Disney apoyó Producción, mientras que Audio Network, Normal y StayAppgraded fortalecieron el ecosistema de aliados que distingue al festival.
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