Marcos Órdenes, Ad Sales Director de Netflix Ads en México

24 millones de espectadores tiene Netflix con anuncios en México. Esta fue la cifra que dió a conocer Marcos Ordenes, Ad Sales Director de Netflix Ads México, durante el Advertising Week Latam 2025. Se trata de un logro enorme, en un programa que lleva tres años, y que ha sido un acierto en la estrategia de la plataforma de streaming para captar audiencias, pero sobre todo, encontrarse con las marcas y con los nuevos ingresos.

Por este motivo, Marcos Órdenes es personaje de la semana.

Durante el Front Row 2025 realizado en México a principios de agosto, el primero de Netflix Ads en Latinoamérica, se presentaron a las marcas las producciones mexicanas. Y hacia allá camina la estrategia de usar el IP de estos contenidos para hacer spots publicitarios que conecten con las audiencias de esos contenidos, más allá de los globales, que ya son parte de esta dinámica.

50% DE NUEVOS USUARIOS SON DEL PLAN CON PUBLICIDAD

El año pasado Amy Reinhard, presidenta de Publicidad de la plataforma, informó que había 70 millones de usuarios activos mensuales a nivel mundial y que Netflix adquiría el 50% de sus nuevos suscriptores, con el plan de publicidad. Órdenes declaró en el evento Advertising Week Latam que crecían a un ritmo de 300%, pero no reveló el total de suscriptores en el plan con anuncios.

“Hace dos o tres años no existía la posibilidad de estar en el lugar donde más está la atención hoy en día, que es el streaming. Pasaron 20 años diciendo que no habría publicidad y hace tres años cambiamos. Hicimos un plan de anuncios, y buscamos intentar cambiar la forma de hacer publicidad,” afirmó Marcos Órdenes.

Uno de los pilares de la estrategia de Netflix Ads es modernizar la medición de la publicidad, respondiendo a la necesidad de las marcas, muy habituadas a las métricas digitales. La meta es modificar la forma de medir el impacto publicitario en una audiencia que consume contenido de manera inmersiva, explicando cómo las campañas están creando recordación de marca y engagement.

“La Gen Z y los Millennials están viendo Netflix, las marcas se están subiendo a lo que están viendo. Ellos están donde deberían estar”, dijo Órdenes, tras revelar el estudio Still Watching, el reporte 2025 sobre las audiencias del streaming, subrayando el valor de la plataforma para conectar a las marcas con audiencias altamente comprometidas y conversacionales.

MÁS DE 15 AÑOS DE EXPERIENCIA

Marcos Órdenes lidera el equipo de Ventas de Publicidad para México en Netflix, donde define e implementa estrategias para esta nueva área de negocio.

Con más de 15 años de experiencia internacional en desarrollo de negocios, ha transformado equipos y proyectos en los sectores de tecnología, energía, consultoría y relaciones internacionales. Antes de unirse a Netflix, pasó 10 años en Google, donde se desempeñó como gerente regional de País para Waze en Latinoamérica y lideró alianzas estratégicas en Europa y Medio Oriente.

Ha recibido reconocimientos como Cannes Lions, Effies y Smarties por campañas innovadoras. Marcos es licenciado en Economía por la Universidad Autónoma de Madrid y cuenta con dos maestrías en Economía Pública y Comercio Internacional. Además, es un apasionado del cine y asiste regularmente a festivales cinematográficos.

Ver primera noticia de Marcos Órdenes en PRODU (21 de agosto de 2019)