Gabriela Gutiérrez, directora de Ad Sales & Partnerships en The Walt Disney Company México

En la industria audiovisual, Gabriela Gutiérrez ha consolidado una trayectoria marcada por la innovación y la conexión con las audiencias. Desde febrero de 2022, se desempeña como directora de Ad Sales & Partnerships en The Walt Disney Company México, en donde impulsa estrategias que integran contenido, marcas y tecnología para fortalecer la relación entre los espectadores y las plataformas del grupo.

Gutiérrez explicó que la evolución multiplataforma de Disney es una extensión natural de su ADN, estar donde la gente quiere ver su contenido.

“Todo lo que hacemos todos los días lo vas a ver en nuestras plataformas, como una junta interna de Disney en donde conectamos todos los puntos para llevar la historia o el deporte al lugar donde lo quieres ver. El contenido es el que manda, lo sabemos desde hace mucho y hoy la única cosa es cómo nos vamos adaptando a dónde quieres ver ese contenido”.

La ejecutiva ejemplificó esta cobertura integral, que va desde ver un partido en el teléfono durante una boda hasta la relajación intencional viendo una serie o película en casa. Para Gutiérrez, el streaming se consolida como una de las oportunidades más valiosas para las marcas debido a la naturaleza intencional del consumo.

“El engagement que hay en streaming es muy alto porque la atención está ahí. Entonces, las marcas, el reto que tienen, es cómo hacemos las cosas diferentes y cómo le perdemos el miedo a probar plataformas nuevas, conceptos creativos nuevos y duraciones de spot nuevas”.

EXPERIENCIA Y TRANSFORMACIÓN DIGITAL

Antes de su regreso a Disney, Gutiérrez dirigió el área de Marketing y Digital en GNC México entre 2021 y 2022, consolidando estrategias de posicionamiento y comunicación que fortalecieron la presencia de la marca en medios digitales.

Su experiencia anterior como directora de E-Commerce en Miniso México (2019-2020) la llevó a liderar la expansión digital de la compañía, integrando plataformas de venta en línea y estrategias de fidelización de clientes.

Entre 2013 y 2019, desempeñó un papel clave como directora de Marketing Digital en Grupo San Pablo, en donde encabezó la transformación digital de la marca.

En ese periodo, la ejecutiva destacó que la verdadera transformación no radica solo en vender en línea, sino en conectar con el consumidor:

“Se trata de la cercanía que se tiene con el consumidor a través del dispositivo que tiene en la mano, también para informar, conectar con comunidades, se trata de entender qué es digital para tu compañía”.

Durante su gestión, consolidó la estrategia digital, la categoría de Salud Natural y la presencia de la marca en redes sociales, además de fortalecer los proyectos de lealtad y venta de espacios publicitarios.

VISIÓN ESTRATÉGICA EN COMUNICACIÓN Y MARKETING

Entre 2012 y 2013, fue directora de Comunicación en Grupo Autofin México, en donde gestionó estrategias de mercadotecnia, imagen y relaciones públicas para diversas divisiones del grupo, desde banca hasta automotriz.

Su liderazgo integró equipos multidisciplinarios enfocados en mejorar la experiencia del cliente y fortalecer la reputación corporativa.

Sin embargo, su vínculo más extenso con la industria del entretenimiento proviene de sus más de once años en The Walt Disney Company México (2000-2011). En ese periodo, Gabriela lideró iniciativas en las áreas de Promociones, Consumer Products y Parks & Resorts, generando sinergias estratégicas entre marcas, aliados comerciales y plataformas de comunicación.

Durante su gestión en Disney Consumer Products, dirigió las estrategias de marketing para franquicias clave como Mickey, Pooh y Princess, implementando programas innovadores de trade marketing y sinergias con equipos creativos y de ventas.

En Walt Disney Parks & Resorts México, fue responsable de las alianzas y estrategias de promoción para Disneyland Resort y Walt Disney World, fortaleciendo las relaciones con socios comerciales y desarrollando planes de marketing y promociones para el mercado latinoamericano.

LOS INICIOS EN MVS Y TELEVISA

Antes de incorporarse a Disney, Gutiérrez trabajó en MVS Televisión durante seis años, donde ocupó distintos cargos en proyectos especiales y gestión de contenidos. Lideró la creación de tres canales de aprendizaje transmitidos por satélite y la implementación de un servicio de teleconferencias en hoteles de México y Latinoamérica, una innovación en su momento para la capacitación empresarial a distancia.

Su carrera comenzó en Televisa, donde colaboró como asistente de producción en radio y televisión, experiencia que cimentó su conexión con los medios y su interés por el entretenimiento y la comunicación visual.

UN LEGADO DE ADAPTACIÓN Y LIDERAZGO

La trayectoria de Gabriela Gutiérrez es reflejo de la evolución de los medios y del propio ecosistema audiovisual. Su paso por marcas líderes en entretenimiento, salud, retail y comunicación revela una constante: adaptarse y anticiparse al cambio.

Desde su visión actual en Disney, impulsa una cultura donde la innovación, la sinergia y la empatía con las audiencias son pilares fundamentales.

Ver primera nota de Gabriela Gutiérrez en PRODU (25 de octubre 2018)