MERCADEO
Domino’s actualiza su identidad global después de 13 años y refuerza su estrategia de marca en México
14 de noviembre de 2025
El nuevo sistema visual se compone de paletas más luminosas, ilustraciones dinámicas y un estilo gráfico que busca transmitir energía, apetito y frescura
Domino’s presentó su nueva identidad visual global, la primera renovación integral en más de una década, con la que busca modernizar su presencia y mantener su relevancia en un entorno donde la experiencia de marca pesa tanto como el producto. La actualización incluye un lenguaje visual más vibrante, tipografías audaces y un nuevo jingle —“Dommmino’s”, interpretado por Shaboozey— que sintetiza la intención de la marca de conectar emocionalmente desde el primer contacto.
La compañía explicó que su objetivo es que cada punto de contacto sea tan apetecible como la pizza dentro de la caja. En un mercado donde la competencia se juega en plataformas digitales, servicios a domicilio y narrativas de marca, este rebranding representa un reposicionamiento estratégico para fortalecer su consistencia global mientras mantiene cercanía con nuevas audiencias.
UNA ESTRATEGIA PARA REFRESCAR LA MARCA EN TODAS LAS GENERACIONES
Con más de tres décadas en México y 930 tiendas operando en el país, Domino’s viene consolidando una estrategia centrada en innovación, personalización y experiencia del usuario. La nueva identidad visual busca amplificar estos atributos mediante un sistema más flexible, pensado para escalar en entornos digitales y físicos.
“El lanzamiento de esta identidad renovada mantiene a Domino’s como una marca vibrante, audaz y atractiva”, afirmó Iliana Jiménez, directora de Mercadotecnia de Domino’s México. La ejecutiva subraya que el rebranding no solo moderniza la estética, sino que actualiza la manera en que la marca expresa su personalidad.
El nuevo sistema visual se compone de paletas más luminosas, ilustraciones dinámicas y un estilo gráfico que busca transmitir energía, apetito y frescura. Con este cambio, Domino’s refuerza su narrativa de simplicidad y antojo —elementos clave en la toma de decisión del consumidor— y adapta su presencia a un ecosistema en el que predominan los formatos móviles, sociales y on-demand.
INNOVACIÓN EN PRODUCTO COMO COMPLEMENTO
En el marco de este rebranding, la marca también presentó Croissant Pizza, una innovación que se suma a su portafolio de masas premium. Aunque el lanzamiento tiene alto impacto en comunicación, juega un rol secundario frente a la transformación de marca: funciona como un vehículo para presentar la nueva identidad en uno de los territorios donde Domino’s es más reconocida, la experimentación en masas y variedades. La nueva propuesta mezcla una orilla de hojaldre crujiente con las especialidades clásicas de la marca, disponible en todo el país desde el 3 de noviembre.
