IAB México celebra 20 años y reconoce a 20 figuras que han impulsado la transformación digital en la industria

IAB México celebró dos décadas de liderazgo en la profesionalización del ecosistema digital con un evento conmemorativo que reunió a anunciantes, agencias, medios, plataformas tecnológicas y academia. Bajo el concepto “20 Años · 20 Figuras”, la asociación honró a quienes han sido protagonistas del desarrollo de la mercadotecnia y la publicidad digital en México desde 2005.

Esta edición especial, articulada bajo el sello 20 Aniversario IAB México 2005–2025, también celebró dos décadas de innovación, colaboración y crecimiento junto a todos los actores que hicieron posible esta historia.

La ceremonia tuvo lugar en el Tecnológico de Monterrey (TEC), Campus Santa Fe, institución aliada de IAB México desde sus primeros pasos y que simboliza el espíritu colaborativo que ha acompañado a la asociación desde 2004. El evento contó además con la colaboración de Volkswagen, Mercado Ads, fotec y Grupo Expansión, socios estratégicos que han acompañado este hito para la industria.

“Hoy fue una oportunidad especial: celebrar 20 años reconociendo a quienes han construido esta industria con nosotros. Somos una comunidad diversa, pero con un propósito común: trabajar por el bien de la mercadotecnia y la publicidad”, destacó Gabriel Richaud, director general de IAB México.

UN RECONOCIMIENTO CONSTRUIDO POR LA INDUSTRIA

Las figuras reconocidas fueron seleccionadas bajo criterios que contemplaron su impacto comprobable en la construcción del mercado digital; su liderazgo e influencia en organizaciones destacadas; la innovación en modelos de negocio, creatividad, datos y tecnología; su contribución al desarrollo de talento y conocimiento; y la adopción de buenas prácticas y estándares.

El proceso de evaluación fue totalmente transparente e independiente del equipo operativo de IAB México y en su primera fase estuvo a cargo de “La Academia de Industria”, un cuerpo colegiado de más de 50 expertos —académicos, líderes de opinión, presidentes y vicepresidentes de Mesas y Comités, jurado de Premios IAB Mixx y ex presidentes del Consejo.

En total se recibieron más de 170 postulaciones; de las cuales La Academia realizó una primera selección de 30 perfiles, y posteriormente el Consejo Directivo y el Comité Ejecutivo actual definieron la lista final de los 20 reconocidos.

Tras un shortlist colegiado, el Consejo Directivo seleccionó a las personalidades que representan de manera más sólida las dos décadas de evolución del entorno digital en México.

Las personas galardonadas recibieron una presea conmemorativa inspirada en los Premios IAB Mixx, con base en el concepto del “píxel” como unidad mínima de construcción del ecosistema digital y símbolo de las aportaciones individuales que, en conjunto, han dado forma a la industria. Además, se les otorgó un obsequio especial, cortesía de Volkswagen México, así como una beca para cursar un programa de Educación Ejecutiva en EGADE Business School del TEC de Monterrey, reforzando el vínculo entre reconocimiento, actualización profesional y formación continua.

Gabriel Richaud, Director General de IAB México, subrayó que esta iniciativa buscó destacar el impacto de las personas detrás de los grandes cambios del sector: “Celebramos dos décadas que han sido posibles gracias a cientos de personas que han dado forma a la industria de publicidad digital y marketing interactivo. Hoy reconocemos a 20 figuras que simbolizan esa historia colectiva y que, con su trabajo, han impulsado a la industria a ser más sólida, creativa y relevante. Miramos al pasado con gratitud y anhelamos construir los próximos 20 años con entusiasmo. Más que elegir desde adentro, quisimos que fuera la industria misma quien reconociera a sus protagonistas. Estos 20 nombres reflejan una historia colectiva”, señaló Richaud.

HOMENAJE A LAS PLUMAS DE LA INDUSTRIA

Además, IAB México dedicó un espacio especial para reconocer a las plumas y medios que han narrado, cuestionado y amplificado la evolución del ecosistema digital. Voces críticas, curiosas y comprometidas que, desde el periodismo especializado, han acompañado a la asociación durante dos décadas, ayudando a construir comunidad y a impulsar la profesionalización de la industria. En alianza con Mercado Ads, la ceremonia rindió homenaje a Mara Fernández, Chief Transformation Officer de PRODU, y a representantes de otros medios, subrayando que su mirada —capaz de dar contexto, memoria y perspectiva— ha sido clave para que la historia digital del país llegue tan lejos.

UN ANIVERSARIO QUE MIRA HACIA ADELANTE

Aunque la celebración estuvo llena de simbolismo, IAB México aprovechó el encuentro para abrir una conversación necesaria sobre el futuro inmediato. De cara a 2026, el panorama económico plantea retos importantes: desaceleración en consumo, menor crecimiento en inversión publicitaria y un contexto incierto incluso con el potencial impulso del próximo Mundial.

“La reflexión de los 20 años es importante, pero lo que realmente nos ocupa es lo que viene. No será un año fácil. El Mundial puede ayudar o no ser suficiente. Nuestro rol es preparar a la industria para adaptarse, innovar y sostener el crecimiento”, afirmó Richaud.

La asociación subrayó que su misión seguirá enfocada en educación, investigación y mejores prácticas, reforzando especialmente la capacitación, la estandarización y el desarrollo del talento digital.

20 AÑOS CONSTRUYENDO FUTURO

Al concluir el evento, IAB México reiteró que “20 años, 20 figuras” es, ante todo, un homenaje al legado construido durante estas dos décadas y al liderazgo de quienes han marcado la industria en el país. La asociación subrayó que, en un entorno cada vez más dinámico, la cooperación entre los distintos actores del ecosistema será clave para mantener a México como un referente regional en marketing y publicidad digital.

Para IAB México, este aniversario marca un punto de inflexión: una oportunidad para honrar las bases construidas y, al mismo tiempo, delinear la visión que guiará a la industria durante los próximos 10 y 20 años.

“Celebremos el pasado, pero aspiremos con pasión al futuro, construyéndolo todos los días”, concluyó Richaud.

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