MERCADEO
Denicolás se independiza de la red TBWA y operará como agencia local en Colombia
20 de noviembre de 2025
La agencia Denicolás, hasta ahora conocida como Denicolás TBWA, anunció oficialmente su desvinculación de la red global TBWA para operar de manera independiente en el mercado colombiano. La decisión, liderada por su fundador y presidente Rafael Denicolás, marca un giro estratégico significativo, apenas un año después de que la red global reconociera su trayectoria en el país incorporando su apellido al nombre de la filial.
El movimiento responde a una decisión de la firma local por adoptar un modelo de agencia independiente o “indie”. Según comunicó la ahora denominada Denicolás, el objetivo es operar con una estructura que permita mayor agilidad y velocidad de respuesta a las demandas de los clientes y de la cultura contemporánea. Este paso busca priorizar la cercanía, el talento y las ideas por encima de las estructuras corporativas de las grandes redes.
La agencia confirmó que mantendrá la totalidad de su equipo y la cartera de clientes con la que venía trabajando. Entre sus cuentas se encuentran marcas de alto perfil como Argos, Avianca, Bimbo, IKEA y Natura, para las cuales continuarán prestando servicios de manera ininterrumpida. La nueva etapa se centrará en una visión enfocada en resultados de negocio, manteniendo su filosofía de creatividad y estrategia.
UN MOVIMIENTO CONTEXTUALIZADO EN LA INDUSTRIA
La separación de Denicolás y TBWA no es un hecho aislado, sino que se enmarca en una tendencia de reconfiguración de la industria publicitaria a nivel global y local, caracterizada por fusiones, adquisiciones y la consolidación de agencias independientes que buscan ofrecer modelos más flexibles.
Rafael Denicolás, una figura con más de 40 años de trayectoria en la publicidad colombiana, había señalado en entrevistas previas el “boom publicitario” que vive el país y la evolución de una creatividad con identidad propia, capaz de competir a nivel global sin dejar de lado los objetivos de negocio. La decisión de operar de forma independiente parece ser la materialización de esa visión: un modelo que capitaliza el profundo conocimiento del mercado local y la agilidad para ejecutar ideas.
Con este cambio, Denicolás se suma al creciente ecosistema de agencias independientes en Colombia, apostando por un modelo que, según sus directivos, les permitirá fortalecer un espacio de trabajo enriquecedor y abrir nuevas oportunidades con marcas que compartan su filosofía de negocio, basada en la creatividad y la valentía estratégica.
