Ronaldo Dias de Amagi: “La inteligencia artificial humaniza la tecnología”

En el marco de MIP Cancun 2025, PRODU conversó con Ronaldo Dias, Sales Hispanic Americas de Amagi Corporation, sobre el rol estratégico de la IA, el futuro del contenido, la importancia de la metadata y la expansión regional de la compañía. Ofreció una perspectiva de hacia dónde avanzarán los modelos de distribución, operación y negocio.

LA IA COMO PALANCA DE VALOR PARA EL CONTENIDO

Para Amagi, la inteligencia artificial dejó de ser un concepto aspiracional. Hoy es un habilitador real del negocio audiovisual:

“La intención aquí es hacer un ‘catch up’ y platicar de qué estamos haciendo con inteligencia artificial. Todo contenido no es fuerte o suficiente si no logra tener buena metadata y una buena estructura de scheduling”.

Según el ejecutivo, la IA no se limita a operar más rápido. Va más allá:

“Hace un año sacamos algo que llamamos Amagi Intelligence. Son funcionalidades de IA que te permiten potencializar tu contenido. La herramienta puede leer el video, generar subtítulos y, a partir de eso, crear toda la metadata. Eso te permite hacer tu inversión en content rights mucho más eficiente. Entiendes qué contenido funciona y qué contenido no, y con eso armas una red más estratégica”.

Dias insistió en que este nivel de análisis redefine cómo se evalúan catálogos históricos, franquicias y títulos evergreen: “La IA no solo da eficiencia operacional. Te permite entender dónde vas a meter tu dinero en futuras adquisiciones. Potencializa lo que ya tienes y te dice dónde invertir de forma inteligente”, añadió.

EL ALCANCE ES EL NUEVO KPI CENTRAL

El ejecutivo enfatizó que el futuro es multiplataforma, “la intención es maximizar el reach”, subrayó. Y agregó que las compañías deben dejar atrás la visión fragmentada: “Hoy no es solo cable, no es solo FAST. Es everywhere. Donde tengo una persona mirando. Siempre y cuando tengas derechos, la intención es trabajar para que estés en todos lados”.

Amagi ya ejecuta esto con herramientas que refrescan contenido automáticamente: “La IA te permite generar diferentes tipos de artwork. Si tienes un contenido de 10 años, la herramienta crea nuevas imágenes. El viewer ve algo distinto y eso refresca la percepción del título dentro de la plataforma. Todo de forma automática”.

HUMANIZAR LA TECNOLOGÍA: UNA FILOSOFÍA OPERATIVA

El ejecutivo sostuvo que la IA no busca reemplazar personas, sino liberar talento: “Tenemos una frase: la inteligencia artificial humaniza la tecnología. La metadata antes era un trabajo manual. Hoy lo puedes automatizar. Las personas de operación pueden dedicarse a live, a distribución, a social media. Las tareas repetitivas desaparecen y el equipo puede enfocarse donde aporta más”.

Y subrayó que existe un mensaje que muchos ejecutivos aún necesitan escuchar: “La IA no es un threat. Suma si estás preparado. Por eso estamos invirtiendo en educación. Tenemos certificaciones de generación de canal, de live, y vienen más. Queremos que ingenieros y operadores se sientan tranquilos, cómodos y preparados para usar estas herramientas”.

NUEVAS HERRAMIENTAS PARA UN MERCADO QUE SE TRANSFORMA

También habló sobre herramientas diseñadas para transformar procesos pesados de posproducción social: “Estamos desarrollando News Posts, una herramienta que te permite generar kits automáticos de una partida de fútbol: 60×90 o 90×30 para redes sociales. Ya no necesitas un equipo completo dedicado a eso. Lo haces en segundos”.

Esto cambia la operación completa de los equipos digitales y de contenido deportivo.

EXPANSIÓN DE AMAGI: INVERSIÓN Y ESTRUCTURA PARA LATINOAMÉRICA

Expresó que el crecimiento de Amagi se alinea con el dinamismo de la región: “Estamos haciendo mucha inversión en Latinoamérica de manera estratégica. Acabamos de traer onboard a una persona con más de 20 años de experiencia en broadcast en Brasil. Tenemos la estructura de México, que iniciamos en 2024. Y ahora contratamos a un ejecutivo fuerte, ex Pluto, responsable de toda la operación de Latinoamérica, basado en Miami”.

Finalmente, el ejecutivo explicó por qué la región es prioridad para ellos como compañía: “Latinoamérica está creciendo a dos dígitos los últimos tres años. Es una región en constante cambio. Para Amagi, es fundamental invertir y traer más capacidades al mercado”.

Entre los principales puntos a destacar sobre las postura y trabajo de Amagi son: La metadata ya es un activo tan estratégico como el contenido. La IA reconfigura valor, operación y creatividad. FAST, AVOD, broadcast y social media dejan de ser silos. Latinoamérica demanda tecnología que entienda su diversidad. Las compañías tecnológicas como Amagi se vuelven socios, no proveedores.