Inside Video 2025: En Argentina TV es el corazón del entretenimiento hogareño, concentrando 81% del tiempo de visionado

Contenidos líquidos, pantallas omnipresentes y un nuevo modo de consumo audiovisual personalizado es el nuevo paradigma que deja el análisis del Inside Video 2025 de Kantar IBOPE Media, que refleja las  tendencias de la  industria del visionado de contenidos en este proceso de transformación.

Según Ariel Hajmi, CEO de Kantar IBOPE Media para Argentina, Uruguay y Chile:“La multiplicación de la oferta de contenidos audiovisuales es constante. La evolución de qué, cómo, cuándo y dónde se consumen también. Las audiencias se entrelazan entre la personalización y la necesidad de lo masivo. Los contenidos en vivo con sabor local sean noticias, deporte o entretenimiento se interrelacionan con los contenidos on demand, donde las nuevas tendencias muestran el surgimiento de nuevos modelos de negocios como el SAVOD que permite acceder gratis a contenidos que están acompañados por publicidad y a otros más exclusivos por suscripción”.

La televisión es el punto de partida para analizar cómo se consume video en Argentina, abarcando la televisión de aire, cable, satelital, alta definición y el contenido digital, a través de streaming e Internet.

DATOS

Los datos del Inside Video 2025 reflejan que la televisión es un medio masivo con fuerte presencia en la vida cotidiana de los argentinos, ya que 94% mira TV frecuentemente a lo largo del mes. Si se analiza el tiempo de visionado frente a la pantalla de TV, se observa que es 4 horas diarias, en promedio.

Por otra parte, el tiempo de dedicación al medio cambia según los diversos grupos de edad. La generación Alpha y los Centennials, dedican 2 horas y 25 minutos por día, mientras que los Millennials miran 3 horas 30 minutos, la Generación X dedica 5 horas 30 minutos y la Generación Silver supera las 7 horas de visionado diario. Otro cambio que se afianza es el visionado on demand.

Los formatos se reconfiguran y el consumo de medios habilita cada vez más pantallas. Hoy el 91% de los argentinos mira dos pantallas; el 79% tres pantallas y el 33%  cuatro pantallas.

Los datos muestran que el 94% de los argentinos consume contenidos de TV/Video en un mes, el 86% en una semana y el 66% en un solo día, alcanzando una cobertura acumulada del 99% en lo que va del 2025.

La televisión es el corazón del entretenimiento hogareño, concentrando el 81% del tiempo de visionado de video en pantallas de TV o CTV, frente al 15% en smartphones, 3% en desktops y 1% en tablets.

Además, el 89% de los argentinos está expuesto a contenidos audiovisuales mensualmente, combinando el consumo exclusivo de TV lineal (32%), el de plataformas de video (4%) y un 53% que accede a ambos universos. La convivencia de formatos es cada vez más visible.

Según el estudio, el 47% de los argentinos están suscriptos al menos a una SVOD. En promedio están suscriptos a dos plataformas ; el 21% tiene una suscripción, el 12% dos suscripciones, el 8% tres suscripciones y el 6% 4.

El fenómeno también trasciende las generaciones, el 84% de la generación Alpha y el 82% de la generación Z miran contenidos audiovisuales en la TV/CTV, reflejando que la pantalla grande es elegida por las generaciones jóvenes.

Si bien cambia la forma tecnológica en que se mira televisión, hoy existen más posibilidades de consumo, es decir la televisión lineal puede accederse a través de una plataforma móvil, en diversas ocasiones y momentos de nuestras vidas.