MERCADEO
Dentsu Day Argentina impulsó una discusión sobre creatividad disruptiva y enfoque humano en la era algorítmica
28 de noviembre de 2025
El programa continuó con la conferencia de John Mescall, Global Chief Creative Partner de Dentsu Creative
Dentsu Argentina realizó una nueva edición de su dentsu day, un encuentro que reunió a líderes de la industria para analizar tendencias y desafíos del marketing en un contexto de transformación marcado por el avance tecnológico y la necesidad de fortalecer el rol humano en la toma de decisiones.
El evento, realizado el 13 de noviembre en las oficinas de dentsu en Belgrano, inició con la intervención de Leandro Zumárraga, CEO de dentsu Argentina & Chile. El ejecutivo señaló que, pese al impacto de la tecnología y los datos, “en el centro de todo siguen estando las personas y las ideas”, y explicó que el encuentro buscó generar una reflexión colectiva sobre cómo conectar marcas con audiencias de forma auténtica.
El programa continuó con la conferencia de John Mescall, Global Chief Creative Partner de Dentsu Creative, titulada Subvert or Die. El creativo sostuvo que la supervivencia en la industria depende de “romper la lógica, los patrones, el statu quo y las normas de categoría”, y describió la certeza como “un enemigo que conduce a la conformidad”.
En un segundo bloque, Cristian Figoli, Chief Product Officer de dentsu Latam; Mercedes Roldán, Strategy Director de dentsu Argentina; y Rosario Toschi, General Account Director de Dentsu X Argentina, presentaron el panel El enfoque humano en la era de los algoritmos. Allí analizaron cómo las marcas pueden crecer en 2026 mediante tres verdades humanas identificadas en el reporte anual de tendencias de medios de dentsu.
La jornada avanzó con la presentación de Guillermo Oliveto, CEO de W y Almatrends Lab, quien expuso Aceleración 2025 y escenarios 2026. El especialista revisó el contexto post-electoral de octubre y explicó cómo la velocidad y la dinámica social influyeron en los patrones de consumo.
La sesión dejó como eje central que la creatividad disruptiva, combinada con estrategias de medios basadas en comportamiento humano, se posicionó como el camino para construir impacto en un entorno en constante evolución.
