CaixaBank y McCann estrenan la campaña Impresionantes para destacar el deporte por encima de la discapacidad

McCann y CaixaBank lanza su nueva campaña Impresionantes con el objetivo de poner en valor el deporte por encima de la discapacidad.

“Cuando deje de impresionarte lo que perdimos, te impresionará lo que ganamos” es el concepto sobre el que se construye esta campaña creada por la agencia, que busca cambiar el foco de lo que vemos en un deportista paralímpico.

La nueva campaña está protagonizada por la deportista paralímpica Fiona Pinar. En el nuevo spot se utiliza la luz como hilo conductor para guiar la mirada del espectador y poner en foco una realidad cotidiana: el recorrido visual que muchas veces hacemos al ver a un deportista con discapacidad. Primero, la atención se detiene en la discapacidad; luego, en la hazaña deportiva.

La pieza propone revertir esa mirada, invitándonos a reconocer antes su talento, fuerza y capacidad increíble.

La campaña fue dirigida por Pol Penas y el DOP, Lluís Martí, junto a la productora Oxígeno.

Puede ver la campaña aquí