MERCADEO
Comscore revela cómo el Retail Media avanza en América Latina y abre nuevas oportunidades para las marcas
5 de diciembre de 2025
El Estudio de Retail Media 2025 revela claves para que las marcas aprovechen este espacio publicitario en expansión
El Retail Media continúa posicionándose como uno de los motores de mayor crecimiento en la industria publicitaria digital de América Latina. En este contexto, Comscore presentó los primeros hallazgos del Estudio de Retail Media en América Latina 2025, una investigación pionera que analiza cómo este formato está redefiniendo la relación entre marcas, audiencias y puntos de venta, y que revela las oportunidades clave para capitalizar su rápido crecimiento en la región.
Considerado por expertos como la “tercera ola” del marketing digital —después de Search y Social Media— el Retail Media destaca por su capacidad de integrar datos, audiencias y compra en un mismo entorno. Para finales de 2025, la inversión en este formato superará los 2.500 millones de dólares en América Latina, de acuerdo con el estudio de eMarketer Latin America Retail Trends 2024, consolidándolo como el segmento digital de mayor aceleración regional. Además, datos de Comscore (NASDAQ: SCOR) de junio de 2025 muestran que el 76.4% de la población digital de Argentina, Brasil y México visita sitios de retail media, frente al 91.2% en Estados Unidos, subrayando el gran potencial aún por aprovechar.
El estudio aborda la necesidad de que las marcas comprendan este ecosistema para diversificar estrategias, optimizar retornos e invertir de forma más inteligente. Para ello, Comscore desarrolló el Estudio de Retail Media en América Latina 2025, una investigación cualitativa elaborada en colaboración con Adsmovil, Mercado Ads, Retina Media, VTEX Ads, Walmart Connect y Cencosud, y con el respaldo de asociaciones como ANDA Chile, ANDA Colombia, ANDA Perú, la CAA en Argentina, ABA en Brasil y AVE. La investigación reunió la visión de más de 60 referentes de la industria, quienes analizaron la adopción de modelos de atribución más precisos, la aceleración omnicanal y el uso de datos deterministas como base para una planificación más eficiente y transparente.
Según el estudio, Brasil se consolida como el ecosistema más avanzado de la región, impulsado por una fuerte adopción de datos de primera parte y clean rooms. México, en tanto, se proyecta como uno de los mercados más dinámicos, con una expansión significativa de estrategias omnicanales. Chile destaca por su madurez digital y consumidores habituados a experiencias integradas; Argentina mantiene un crecimiento sostenido del comercio electrónico; Colombia avanza hacia la consolidación a partir del trabajo conjunto entre agencias, retailers y asociaciones; y Perú atraviesa una fase de expansión del e-commerce con amplias oportunidades para integrar canales físicos y digitales.
El informe señala que uno de los grandes desafíos regionales es la unificación de criterios de medición y la estandarización, elementos fundamentales para maximizar el valor de los datos y promover mayor transparencia en el ecosistema.
“El Retail Media representa una oportunidad clave para América Latina. Contar con mediciones consistentes y comparables permitirá potenciar su desarrollo y avanzar hacia una comunicación verdaderamente integrada, beneficiando a todos los actores del ecosistema: retailers, anunciantes, agencias y consumidores”, señaló Iván Marchant, Vicepresidente de Comscore Latinoamérica.
Los principales hallazgos del Estudio de Retail Media en América Latina 2025 serán publicados por Comscore en una serie de entregas durante el primer semestre de 2026, enfocadas en las particularidades de cada mercado. Con ello, la compañía reafirma su compromiso con la industria, aportando investigación rigurosa que contribuye a profesionalizar y estandarizar el Retail Media en la región.
