MERCADEO

EXTE identifica los retos y oportunidades que marcarán el rumbo del ecosistema digital hacia 2026

10 de diciembre de 2025

EXTE destaca el impulso de CTV y GVOS en 2025, en un año clave rumbo al Mundial 2026

El ecosistema digital atraviesa una transformación profunda que redefine cómo las marcas construyen valor. EXTE, AdTech especializada en integrar tecnología, creatividad y medios, identifica tres tendencias clave rumbo a 2026.

Estas tendencias incluyen la consolidación de CTV como eje entre data e innovación, el impulso estratégico que traerá el Mundial 2026 y el papel del talento digital como ventaja competitiva en un entorno en rápida evolución.

CTV: CRECIMIENTO SOSTENIDO Y MAYOR IMPACTO EN EL NEGOCIO

Durante 2025, CTV se afianzó como una herramienta efectiva para construir marca y generar resultados comerciales en Latinoamérica. Su crecimiento se apoyó en cuatro pilares: alcance eficiente, segmentación avanzada, notoriedad comprobada e impacto directo en conversiones y tráfico hacia puntos de venta.

Aunque la medición full-funnel continúa evolucionando, la industria avanza hacia métricas unificadas que permitan compararla con la TV tradicional y con otros medios digitales. La integración de datos propios y modelos avanzados de atribución está convirtiendo a CTV en un medio directamente vinculado al ROI.

GVOS: UN MODELO GARANTIZADO DE CALIDAD Y ATENCIÓN

EXTE aceleró esta evolución con GVOS (Guaranteed Video On Screen), su solución que garantiza a los anunciantes pagar solo por visualizaciones completas y 100% visibles. La tecnología detiene automáticamente el video cuando un 1% de la pieza deja de verse, maximizando la atención y asegurando calidad de exposición.

Además, al reproducir videos únicamente cuando están visibles, GVOS reduce descargas innecesarias y contribuye a disminuir la huella de carbono, alineándose con estándares globales de publicidad responsable.

“Hacia 2026, las marcas que integren tecnología, creatividad y modelos avanzados de data marcarán el ritmo en un ecosistema cada vez más competitivo”, afirmó Alberto Grande, CRO Latam de EXTE.

CASOS DE ÉXITO EN LA REGIÓN

El crecimiento de EXTE en Latinoamérica se reflejó en campañas con resultados sobresalientes:

  • Whiskas – Colombia: +340.000 hogares únicos y más de 1 millón de usuarios impactados.
  • Naldo – Argentina: +426.000 visualizaciones completas y visibles.
  • Philadelphia Selection – México: CTR del 2.25%, tiempo de permanencia de 41 segundos y engagement rate del 26.22%.

La compañía también trabajó en 2025 con marcas como Disney, Amazon, BCP, Epson, Coca-Cola, Nestlé y Mercado Libre, profundizando estrategias omnicanal y modelos de medición orientados a negocio.

EXPANSIÓN REGIONAL Y NUEVO LIDERAZGO

Con una estructura fortalecida, EXTE consolidó su operación en mercados clave:

  • Úrsula Rodríguez, Managing Director para la región andina, asumió también la operación de México.
  • Gabriela Santos se incorporó como Country Manager de Colombia.
  • Irmgard Alcalá Espinoza se sumó como Country Manager en México.
  • El crecimiento en Cono Sur se mantiene bajo el liderazgo de Indiana Quiñones (Argentina) y Rossana Peragallo (Chile).

“Estamos creciendo desde una posición de liderazgo y aprovechando todo el potencial de nuestra tecnología y creatividad para conectar a las marcas con los consumidores de manera precisa e innovadora”, concluyó Grande.

Diario de Hoy

jueves, 29 de enero de 2026

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