
EXTE destaca el impulso de CTV y GVOS en 2025, en un año clave rumbo al Mundial 2026
El ecosistema digital atraviesa una transformación profunda que redefine cómo las marcas construyen valor. EXTE, AdTech especializada en integrar tecnología, creatividad y medios, identifica tres tendencias clave rumbo a 2026.
Estas tendencias incluyen la consolidación de CTV como eje entre data e innovación, el impulso estratégico que traerá el Mundial 2026 y el papel del talento digital como ventaja competitiva en un entorno en rápida evolución.
Durante 2025, CTV se afianzó como una herramienta efectiva para construir marca y generar resultados comerciales en Latinoamérica. Su crecimiento se apoyó en cuatro pilares: alcance eficiente, segmentación avanzada, notoriedad comprobada e impacto directo en conversiones y tráfico hacia puntos de venta.
Aunque la medición full-funnel continúa evolucionando, la industria avanza hacia métricas unificadas que permitan compararla con la TV tradicional y con otros medios digitales. La integración de datos propios y modelos avanzados de atribución está convirtiendo a CTV en un medio directamente vinculado al ROI.
EXTE aceleró esta evolución con GVOS (Guaranteed Video On Screen), su solución que garantiza a los anunciantes pagar solo por visualizaciones completas y 100% visibles. La tecnología detiene automáticamente el video cuando un 1% de la pieza deja de verse, maximizando la atención y asegurando calidad de exposición.
Además, al reproducir videos únicamente cuando están visibles, GVOS reduce descargas innecesarias y contribuye a disminuir la huella de carbono, alineándose con estándares globales de publicidad responsable.
“Hacia 2026, las marcas que integren tecnología, creatividad y modelos avanzados de data marcarán el ritmo en un ecosistema cada vez más competitivo”, afirmó Alberto Grande, CRO Latam de EXTE.
El crecimiento de EXTE en Latinoamérica se reflejó en campañas con resultados sobresalientes:
La compañía también trabajó en 2025 con marcas como Disney, Amazon, BCP, Epson, Coca-Cola, Nestlé y Mercado Libre, profundizando estrategias omnicanal y modelos de medición orientados a negocio.
Con una estructura fortalecida, EXTE consolidó su operación en mercados clave:
“Estamos creciendo desde una posición de liderazgo y aprovechando todo el potencial de nuestra tecnología y creatividad para conectar a las marcas con los consumidores de manera precisa e innovadora”, concluyó Grande.
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