MERCADEO
IAB MIXX revela las mentes creativas detrás de los Best in Shows Latam 2025
María Alexandra Villasuso| 12 de diciembre de 2025
El foro reunió a líderes de marcas, agencias y plataformas para analizar los proyectos más destacados y abrir la conversación rumbo a 2026
Como parte de los Premios IAB MIXX, la plataforma que celebra lo mejor de la Publicidad Digital y el Marketing Interactivo, se organizó un encuentro virtual para conocer los casos ganadores del reconocimiento Best in Shows en Latinoamérica”. Argentina, Chile, Colombia, México, Perú y Uruguay compartieron de primera mano los aprendizajes, retos y oportunidades que enfrentaron, y cómo lograron crear campañas que hoy inspiran a toda la industria.
Bajo el título “Beyond Digital: Best in Shows Latam”, el foro reunió a referentes de marcas, agencias y plataformas para revisar los proyectos más destacados del año y abrir la conversación rumbo a 2026, un año clave para el ecosistema digital regional por las oportunidades de crecimiento, innovación y colaboración entre anunciantes, medios y tecnología.
IAB FORTALECE SU PRESENCIA EN LATAM Y SUMA A GUATEMALA
Durante la sesión, Gabriel Richaud, Director General de IAB México, explicó que IAB es una asociación internacional sin fines de lucro creada en 1996, hoy con presencia en decenas de países, que busca articular al ecosistema local de comunicación, publicidad digital y marketing interactivo.
En este contexto, también se dio la bienvenida a IAB Guatemala como nuevo capítulo de la región. Josie Frischmit, presidenta de IAB Guatemala y cofundadora de Grupo TPP Marketing, destacó avances como estudios de inversión digital, certificaciones y el impulso a espacios de formación para fortalecer el desarrollo del mercado.
LOS CASOS BEST IN SHOW Y SUS PROTAGONISTAS
El encuentro combinó la proyección de videocasos con una conversación posterior con los responsables de cada proyecto. Los representantes invitados fueron:
- Argentina: Martín Rabaglia (GUT) – Caso “The Fourth Judge” para The Ring
- Chile: Francisco Grancelli (Meta) – Caso “Si lo imaginai, ganai” para Becker (con participación de agencia local)
- Colombia: Freddy Castro (McCann Colombia) – Caso “El himno de Colombia interpretado por su biodiversidad” para Sura
- México: Jean Carlo Veas – Caso “The Chips Transfers” para Bodega Aurrera
- Perú: Franco Rubio (Kingside) – Caso “Tambo Cabina” para Tiendas Tambo
- Uruguay: Patricia Gómez (DDB) – Caso “Tu bolsa” para TaTa
TRES EJES QUE SE REPITIERON EN LA MUESTRA
En el cierre, moderado por Beatriz Hernández, Directora Ejecutiva de IAB Perú, los panelistas coincidieron en aprendizajes que se repitieron en los casos ganadores:
- Relevancia cultural: ideas nacidas desde verdades locales que conectan con comunidades reales.
- Tecnología con propósito: la IA como herramienta para crear nuevas posibilidades, no solo eficiencias.
- Experiencias que parecen todo menos publicidad: campañas diseñadas para sentirse como utilidad, entretenimiento o conversación.
Además, se identificó un patrón claro en la región: inteligencia artificial, gaming y sostenibilidad aparecieron como territorios recurrentes en los trabajos reconocidos, marcando tendencias creativas y estratégicas que están definiendo la agenda digital en Latinoamérica.
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