Lina Cáceres de LatinWE: “Los podcast que están rompiendo barreras son los que logran construir una comunidad”

Desde la pandemia del coronavirus el videopodcast ha venido creciendo en Latinoamérica, pero el 2025 se consolidó definitivamente. Para Lina Cáceres, VP Digital de Comercialización y Nuevos Negocios de LatinWE, estos se ha dado gracias a su carácter omnicanal y su capacidad de profundizar en los contenidos.

Para la ejecutiva y mánager, que ha trabajado en este tipo de formato desde hace una década, el podcast es un formato que llegó tarde a Latinoamérica, pero lo hizo con una aceleración particular. “Nos demoramos mucho en aceptarlo, pero el que realmente ha crecido aceleradamente es el videopodcast, porque los latinos somos más sociales, nos gusta la emoción, nos gusta ver”, explica.

Esa característica cultural ha marcado la diferencia frente a otros mercados. Mientras el audio sigue teniendo un espacio, el video se consolidó como el principal impulsor del formato en la región. “YouTube es la plataforma de videopodcast más grande del mundo, pero además tenemos todos los otros canales como Spotify, Apple Podcast, que puedes distribuir el contenido”, señala.

Desde su experiencia, el videopodcast no solo amplía el alcance, sino que redefine la manera en la que se construye contenido de largo aliento. “Es un contenido largo que se viraliza a través de clips en otras redes sociales, entonces también es un formato omnicanal”, afirma.

LA IMPORTANCIA DE LA TEMÁTICA Y EL NICHO

La colombiana radicada en Miami es clara en que no toda idea se convierte automáticamente en un producto sostenible. “Un podcast es cuando tienes una temática específica. Es una relación muy íntima”, dice. Esa intimidad se construye cuando el contenido responde a una necesidad concreta de la audiencia.

“¿Qué quiere la gente? Aprender de algo o reírse”, resume. Por eso insiste en la necesidad de definir con precisión el nicho y entender qué existe ya en el mercado. “Cada uno es muy bueno en su nicho. Cuando yo logro llegarle a un nicho específico y creo un formato creativo y diferente, hay un potencial y una gran oportunidad”.

Desde su perspectiva, el crecimiento del videopodcast en Latinoamérica está directamente relacionado con esa especialización temática y con la capacidad de generar identificación.

Asimismo, para Lina Cáceres, el podcast se diferencia de otros formatos por su capacidad de profundizar. “El contenido, como es mucho más profundo, genera mucha más empatía, permite esa conexión y genera comunidad”, señala.

En un entorno dominado por el consumo rápido, el podcast propone otra dinámica. “La gente se tiene que sentar a escucharte mínimo 20 o 30 minutos”, dice, subrayando que ese tiempo compartido fortalece el vínculo entre contenido y audiencia.

Vos podés de Tatiana Franco —Ganadora a Mejor Anfitrión/a de Podcast en los Premios PRODU 2025— o Los hombres sí lloran son algunos de los ejemplos que comparte, que tienen muy claro su temática y nicho, pese a que llegan a grandes audiencias. Los dos responden a la tendencia de temáticas a lo psicológico, emocional y de crecimiento personal, pero sostiene que hay muchas temáticas por abordar que tendrían espacio en el mundo del podcast.

Lina Cáceres junto a Sebastián Villalobos, e Ignacio Baladán del podcast Parapapá

COMUNIDAD ANTES QUE VOLUMEN

Uno de los puntos centrales de la visión de Lina Cáceres es la diferencia entre audiencia y comunidad. “Tú puedes tener millones de personas de audiencia, pero si no tienes comunidad, no tienes nada”, afirma. Para ella, el verdadero valor del podcast está en la fidelización.

“Los podcast que realmente están rompiendo barreras son los que están tan enfocados en una temática que logran construir una comunidad”, explica. Esa comunidad es la que permite que el contenido trascienda la plataforma y se convierta en experiencias en vivo, productos derivados y nuevas oportunidades de negocio.

“Cuando tú conectas con la temática y lo que está pasando, se fidelizan y se vuelven fieles a ti”, señala, destacando que esa lealtad es la base de cualquier modelo sostenible en el entorno digital actual.

La ejecutiva de LatinWE sostiene que el ecosistema digital está transitando de la economía del creador a la economía de la comunidad. “El contenido ya se democratizó, todos podemos hacerlo, pero no todo el mundo puede construir comunidad”, afirma.

Además, esa comunidad se fortalece en la medida en que está en diferentes canales, algo que el podcast permite fácilmente. El formato se adapta a los hábitos actuales gracias al clipping. “Un podcast se le sacan más o menos 20 clips que van en TikTok, Instagram y se diversifican en todas las redes sociales”, explica. Esa estrategia amplifica el alcance sin perder profundidad.

MONETIZACIÓN MÁS ALLÁ DE LAS PLATAFORMAS

Lina Cáceres reconoce que monetizar podcasts en Latinoamérica ha sido un reto. “Al comienzo a las marcas les cuesta mucho apostarle”, admite. Sin embargo, el panorama está cambiando a medida que las marcas entienden el valor de la comunidad.

Por ejemplo, el podcast de Sebastián Villalobos, Parapapá, desde antes de estrenarse ya tenía una marca patrocinadora. “Ya no solo es un podcast como tal, sino que este se vuelve un universo donde las marcas quieren entrar porque quieren estar en ese momento íntimo”, explica.

En ese contexto, el videopodcast ofrece múltiples caminos de monetización que no dependen exclusivamente de las plataformas de audio o video.“Estamos en el momento más disruptivo del Internet, donde la comunidad se vuelve el capital de cualquier producto digital”, afirma.

Los eventos en vivo, el branded content y la presencia física en espacios comerciales son parte de ese ecosistema. “Es una manera creativa de mostrar que se puede monetizar de otras formas”, añade.

Indica que por ejemplo, “Tatiana Franco de Vos podés, gracias a su podcast va y llena teatros. ¿Por qué? Porque esa comunidad está enganchada y hay una temática que la gente quiera ver”.

Lina Cáceres de LatinWe explica que las marcas cada vez se ven más interesadas en estar en los podcast

EL FUTURO DEL PODCAST

Saber el futuro del podcast como casi todo en la industria es difícil. Algo que ya se avisora, según experta de LatinWE, es que los formatos exclusivos de audio tenderán a desaparecer. Insiste en que “los canales van a evolucionar muchísimo, pero la comunidad va a evolucionar contigo”, por lo que “hay que centrarse todos los días en hablarle”.

Para Lina Cáceres, el futuro del videopodcast y de los formatos digitales pasa por entender ese recorrido. “Entramos en la era de crear el community journey”, concluye, convencida de que las comunidades sólidas serán el eje del negocio digital en los próximos años.

Desde su visión, sin importar la forma del formato, la construcción de comunidades sólidas será la que permita fidelizar, monetizar y sostener cualquier proyecto digital en un ecosistema marcado por la evolución.