MERCADEO
Cinco hallazgos de Selva by Aleph que marcarán la estrategia de marketing en 2026
16 de diciembre de 2025
IA, GEO/AEO, social commerce, experiencias IRL y claridad estratégica: las cinco claves del marketing 2026 según Selva by Aleph
En un contexto de transformación acelerada, Selva by Aleph plantea que antes de hablar de tendencias es necesario definir brújulas. La nueva dinámica del marketing —atravesada por inteligencia artificial, cambios en la confianza del consumidor, nuevas lógicas de medios y escenarios económicos inciertos— obliga a las marcas a adaptarse sin perder claridad sobre su propósito y sus no negociables.
Bajo este enfoque, Oriana Nan, Head de Web3 de Selva by Aleph, identifica cinco tendencias clave que ayudarán a las marcas a tomar mejores decisiones estratégicas rumbo a 2026:
LA IA COMO SISTEMA OPERATIVO DEL MARKETING
La inteligencia artificial deja de ser una herramienta aislada para convertirse en la infraestructura que articula investigación, segmentación, creatividad y optimización en tiempo real. Además, la aparición de agentes de IA como “compradores” obliga a las marcas a diseñar mensajes pensados tanto para humanos como para máquinas.
DE SEO A GEO/AEO: OPTIMIZAR PARA MOTORES GENERATIVOS
El consumo de información se desplaza hacia modelos como ChatGPT, Gemini o Perplexity. Las marcas ya no compiten solo por posicionarse en buscadores, sino por aparecer dentro de las respuestas generadas por IA, lo que refuerza la importancia del contenido, la reputación y la presencia off-site.
SOCIAL COMMERCE Y COMUNIDADES COMO MOTOR DE VENTAS
Contenido, comunidad y comercio convergen en plataformas sociales. El crecimiento del shoppable video, el live shopping y las comunidades de creadores transforma los canales sociales en verdaderos espacios de compra y relacionamiento, donde la autenticidad y la cercanía pesan más que el alcance masivo.
EXPERIENCIAS IRL: DE LA ATENCIÓN A LA PARTICIPACIÓN
La economía de la atención evoluciona hacia una economía de la participación. Las experiencias físicas recuperan valor cuando integran lo digital, invitan a interactuar y entregan beneficios reales, más allá de la visibilidad o las impresiones.
UNA CLARIDAD ESTRATÉGICA COMO DIFERENCIAL COMPETITIVO
Para Selva by Aleph, el “cómo” del marketing seguirá cambiando, pero el verdadero diferencial estará en la claridad del por qué y el para quién. Las marcas que logren sostener esa coherencia estarán mejor preparadas para navegar la complejidad que definirá el marketing en los próximos años.
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