TELEVISIÓN
Santiago Vila de Mediapro: “Invertimos en nuevas formas de trabajo y tecnologías para tener funciones polivalentes”
Cynthia Plohn| 18 de diciembre de 2025
José D’Amato y Santiago Vila trabajan en Mediapro hace más de 15 años
Santiago Vila será a partir del 1 de enero de 2026 el nuevo director regional de Mediapro Argentina, Uruguay y Paraguay en reemplazo de José D’Amato, quien quedará en la compañía como asesor consejero. Vila forma parte del equipo de Mediapro Argentina desde 2000 y es el actual director de Ingeniería, por lo que trabajó durante años muy cerca de D’Amato.
Vila habló con PRODU sobre sus nuevas responsabilidades y agradeció a José y a Mediapro por la oportunidad. “José dejó la empresa en un camino ascendente muy importante en los últimos diez años, así que para mí es una responsabilidad y un orgullo, porque ahora lo que me toca es continuar con este legado y seguir creciendo”, destacó.
Agregó que hay cambios en la industria y van a trabajar para aprovecharlos y por eso están invirtiendo en nuevas formas de trabajo y tecnologías para cambiarle el mindset al equipo y desarrollar funciones polivalentes, porque la tecnología hoy permite hacer las cosas de forma más simple y producir en aquellos nichos donde el broadcast tradicional, que es donde se sienten más cómodos, no está tan desarrollado.
Habló del caso de uno de sus clientes principales que está desarrollando productos deportivos que antes, por costos, eran impensables. “Nuestra apuesta es tener un volumen en el mercado que nos permita captar ese nicho y que nuestros clientes desarrollen contenidos que antes no podían hacer”, amplió.
DESAFÍOS E INTELIGENCIA ARTIFICIAL
Vila cree que lo importante es cambiar el chip y empezar a pensar que las cosas no se hacen como antes, que hoy hay mucha multitarea, hay más profesionales de contenido que está haciendo cosas que antes hacía un técnico y por eso hay que volver a capacitar a todo el equipo.
Destacó que 2026 será un año muy importante para los canales Fox Sports con la cobertura del la Copa FIFA 2026, la Fórmula 1 y el apoyo a Colapinto.
Vila informó que usan la IA como una herramienta que tienen que aprender a usarla para lograr mayor productividad y para automatizar procesos.
“Nosotros ya estamos implementándola para soluciones tecnológicas y de posproducción pero la creatividad y el negocio no la va a traer la IA”, finalizó.
JOSÉ D’AMATO
D’Amato es parte del grupo fundador de Mediapro no solo en Argentina sino en Latinoamérica: “Para mí ha sido un placer, un gran orgullo y una experiencia extraordinaria: estuve en Miami haciendo canales, luego volví y comenzamos con el proyecto de ESPN y trabajando para que el negocio se amplíe. Tenemos un gran desafío que es empezar a buscar formas distintas de conectar con la audiencia no solo desde la tecnología sino también desde los contenidos”, dijo.
Agregó que el deporte tiene una característica: necesita la exposición independientemente de los ingresos y por eso cree que no alcanza con monetizar porque sino el producto no se ve y quien organiza los eventos pierde valor frente a los sponsors y el ejemplo más claro es el Mundial y los Juegos Olímpicos que pueden sacar mucho dinero emitiéndose en TV paga pero necesitan que se vea. El gran ejemplo de eso es el boxeo que cuando se fue al PPV prácticamente desapareció como deporte y está tratando de volver.
“El gran desafío es encontrar un equilibrio para las nuevas audiencias y la forma de consumir contenidos”, explicó.
Diario de Hoy
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